用名人代言，是因为可以借助名人对产品的认可增加产品的品牌资产，名人还有助于在消费者与产品之间建立情感联系，也就是把受众对名人的情感转移到名人代言的广告上，这种转移对较年长的消费者来说更有效。()此题为判断题(对，错)。

A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象

B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的

C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点

D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感

E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害

A.费用问题

B.本产品与名人的内在关联性何在

C.本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式

D.商业运作问题

E.名人的地位

A.理性诉求

B.名人代言

C.情理结合

D.感性诉求

A.社会比较理论认为，人们会与明星或名人攀比，这导致他们过度地消费

B.社会比较可能会促进人们在消费上的攀比

C.通过社会比较，告知消费者可以借助该产品胜出，这是一种有效的营销方式

D.在缺乏直接的自然标准时，人们常常通过与他人比较进行自我评价

A.城市要发展，应该加强对名人故居的管理

B.名人故居陆续被拆除现象逐渐引起社会多方关注

C.名人故居承载着文化内涵和历史价值

D.名人故居的保护令人堪忧

此题为判断题(对，错)。

A.企业联想

B.产品联想

C.品牌联想

A.建立消费者对品牌的特殊偏好

B.着重于刺激消费者对产品的基本诉求

C.大幅度增加产品的促销费用

D.对产品品质与特征的改良，以提升产品销售