文案在各种广告中可以起到多种作用，除了（)。

广告文案在广告活动中所处的位置不包括( )。

A．对广告主题的文字表现

B．广告创意的显化和具体化

C．广告信息的主要载体

D．起引领和主导方向的作用

案例中体现了广告文案信息传达的哪一种特性?( )

A．促销为导向

B．创意为灵魂

C．形象为归依

D．文化为载体

面广告以橙子、草莓、水蜜桃等作为视觉元素的起点，加入“牛奶来自于奶牛”的元素，将新鲜产品与新上市相契合，在橙黄、草莓红、蜜桃粉的鲜艳底色上，新鲜的水果呈现为奶牛挤奶时的状貌，成就了新鲜挤出的水果酸奶的创意概念。关于文案信息，对新上市的产品而言需要完成告知的任务。“卫岗果味酸奶系列新鲜上市”的标题和品牌口号“优选健康生活”，以及公司名称和服务热线这些简单的文字加上画面的表达力量，已经足以支撑起整个创意概念的表达。

案例中体现了( )是广告作品中非常重要的部分，是广告信息的主要载体。

A．广告文案

B．广告创意

C．广告图像

D．广告诉求

)。

A．广告作品的广告语言具有自由、独立的特点

B．文学作品的内容受主观因素影响，广告语言受客观因素影响

C．文学作品与广告文案均对语言的文学性和艺术性有一定的要求

D．文学作品和广告文案均是一种专门的语言，但广告语言带有明显的商业性

E．文学作品和广告文案的内容均受市场因素的影响

现信息传播。文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括( )。

A．对广告信息进行合理组织

B．组织传播符号

C．将广告信息按照创意所规定的方式以语言文字传达出来

D．提供完整的广告文案文本

E．使文案符合创意所限定的形象

转译和修辞译法都属于( )的翻译方法。

A．意译

B．变译

C．音译

D．直译

将消费品分为便利品、选购品、特殊品和非渴求品四类的分类方法是由( )提出的。

A．大卫-奥格威

B．菲利普-科特勒

C．李奥-贝纳

D．罗素-瑞夫斯

诉求方式以理性诉求为主。下列各项中不属于主张概念形态的是( )。

A．产品性格反射

B．建议购买产品以解决现有问题和避免可能发生的问题

C．提供购买产品的理由

D．创造独特的销售主张

关于系列文案的类型和表达优势，说法不正确的是( )

A．信息并列型的文案，虽然可以传达不同性质的信息，但可以保持一致的形象

B．信息递进型的文案，通常使用故事性形式，将广告信息层层推进，可以持续吸引消费者继续探究

C．信息同一型文案，将同一信息变换表现形式进行传达，可以凭借多样的表现，不断引起消费者的注意

D．信息递进型的系列广告在媒体刊播上的间隔时间需要巧妙的安排

企业形象广告的诉求点应集中于( )。

A．企业的使命、宗旨、目标、理念、社会贡献等

B．企业对社会的关心，企业的社会公益行动

C．企业的基本信息

D．企业的历史、规模、等级、荣誉、资本性质和精神理念