媒介策划流程的第一步是（)。

广告主和广告公司在预算控制上要注意的问题是( )。

A．广告预算方案与开支估算方案做好平衡

B．做好票据登记管理工作

C．做好专项的成本核算工作

D．防止广告工作以预算目标取代了企业目标

E．防止预算过于繁琐

广告的长期性目标是为企业战略目标服务的，其特征是( )。

A．广告计划时效长

B．运作体系完整

C．与企业建立长期的品牌形象有关

D．与企业阶段性营销活动有关

E．实施长远的营销目标

针对新开发的旅游服务产品应采取的广告战略是( )。

A．实行低价格，高广告投入

B．实行高价格，高广告投入

C．实行低价格，低广告投入

D．实行高价格，低广告投入

以下属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是( )。

A．提高利润

B．提高知名度

C．塑造品牌形象

D．展示企业形象

本案例中的汽车试驾的体验营销方式主要属于( )。

A．知觉体验

B．行为体验

C．思维体验

D．情感体验

社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用( )等广告形式。

A．招贴

B．海报

C．现场促销

D．全球性广告媒介

E．全国性广告媒介

组织危机的来源多种多样，内部因素主要包括( )。

A．生产因素

B．人事因素

C．宣传因素

D．服务因素

E．不可抗力因素

广告传播效果研究中，常用的方法包括( )。

A．历史比较法

B．电话访问法

C．日记法

D．人员测量仪

E．广告对象行为测定法

公关目标是企业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为( )。

A．传播信息目标

B．长期目标

C．中期目标

D．短期目标

E．改变态度目标

以下关于广告调研质量的控制和调研水平的提高，观点错误的有( )。

A．在人员招聘调研和业绩考评过程，要把调研人员的专业知识作为重要指标

B．调研人员要了解广告的战略目标及其解决的问题，系统学习理论和方法等

C．保障工作环境舒心如意

D．选择专业性强、公司声誉好的数据公司