下列关于该广告创意表现策略的说法，错误的是（)。A．创意概念上，这则广告运用的是印象概念，将

该广告的传播主题是( )。

A．叛逆、反叛

B．戏剧性

C．幽默、讽刺

D．性诉求

子，经典中的精英。 广州本田雅阁，将本田一贯的世界的品质、精湛的技术、严格的质量要求发扬光大，处处散发创新的气息，延伸人类移动的梦想与理想。优雅的流线型外表洋溢着令人怦然心动的美感，体现力与美的融合。澎湃的动力与卓越的舒适性、安全性，赋予驾驶者一种得心应手的控制感、心向神往的运动感和喜悦感。广州本田雅阁驰骋在世界品质的水平线上，起步，就与世界同步！

广告文案的核心本质是( )。

A．信息传达

B．树立形象

C．促进销售

D．创意需要

POP广告，即Point Of Purchase的缩写，意为购买点广告，其主要作用包括( )。

A．吸引消费者的注意力

B．加深消费者的品牌记忆

C．加速了消费者对产品的认识

D．刺激最终购买

E．可以告知新产品上市信息

念。下列广告口号中集中体现品牌核心特征的是( )。

A．“impossible is nothing”——一阿迪达斯

B．“味道好极了”——雀巢咖啡

C．“怕上火，喝王老吉”——王老吉凉茶

D．“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”——铁达时表

E．“海尔，真诚到永远”——海尔

者的行动，针对新的社会形态，市场研究推出了新的消费者调查手段。消费心理细分是指按照( )对消费者做的分类。

A．社会阶层

B．生活方式

C．个性特征

D．收入水平

E．职业分类

下列选项中不属于命名流程中品牌命名阶段的工作内容的是( )。

A．依据产品和企业行业特点，利用语素合成法，进行品牌命名

B．通过社会、历史文化分析判断是否有文化或社会事件借用

C．依据产品和企业行业特点，采用语意联想法，进行命名创意

D．考虑语言的黏性、韵律、记忆性

确的是( )。

A．文案和图形在平面广告中所占篇幅的配比受创意的需要和产品的影响

B．在传达使用者形象、品牌所代表的氛围时，画面比文字更有效

C．一幅画面中文案占满空间会造成阅读障碍

D．广告不能无文案广告或全文案的形式，画面与文字缺一不可

公司简介的格式通常包括标题、正文及随文三部分。下列关于这三部分的说法错误的是( )。

A．标题写作的好坏决定着公司对外寅传的效果

B．正文是公司简介的主体，是公司简介的内容所在

C．随文是对正文的补充

D．公司简介的标题较为简单

产品说明书的正文中包含的信息内容不包括( )。

A．使用方法

B．生产日期

C．保养维修

D．产品的性状

性思考方式。

A．广告创意

B．创意活动

C．广告文案的写作

D．语言和非语言符号的确定