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[主观题]

在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风

光不再。“创维”“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视”，并开展了大幅度的优惠促销措施。长虹借助科技领先的产品优势在“液晶电视”产品竞争中，与竞争对手抗衡，利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象，并借助促销活动快速提高了产品的市场占有率。

案例中长虹电视根据()也推出了技术优势领先的“液晶电视”，并开展了大幅度的优惠促销措施。

A．竞争对手背景资料

B．竞争对手的产品信息

C．竞争对手的广告策略

D．竞争对手的消费者信息

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更多“在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风”相关的问题

第1题

案例中长虹电视利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象影响因素是( )。

A．企业广告目标

B．竞争对手的广告活动

C．企业的资金实力

D．产品状况和媒介因素

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第2题

近几年，长虹电视的企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较低，预算方式宜选择( )。

A．增加广告开支，保持现有份额

B．减少广告开支，寻找新市场

C．以强有力的媒介投放攻击竞争对手

D．维持低水平广告开支

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第3题

案例中长虹电视为了进行新一轮市场抢占，除了提出新的品牌形象以外，在推广上还侧重于营销组合中的( )要素。

A．产品

B．价格

C．渠道

D．促销

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第4题

长虹电视属于因技术进步促成的增长型行业，广告策略偏重于( )。

A．理性诉求

B．体验诉求

C．综合诉求

D．情感诉求

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