苹果公司在智能手机市场上属于：

在欧洲的智能手机市场趋于饱和之际，中国智能手机逆势增长，最新数据显示，()凭借28%的市场份额，成为欧洲市场上第二大手机供应商，超过了苹果公司的22.5%。

A.华为

B.联想

C.魅族

D.小米

苹果公司是美国的一家高科技公司，其核心业务为电子科技产品。苹果辉煌的起点，是从2001年推出iPod播放器开始的。iPod外观流畅简洁，成为时尚的象征。2007年苹果公司推出第六章iPhone,自此，时尚智能手机市场的原有格局完全瓦解。过去的10年里，苹果公司借力这几款明星产品，销售额迅速增长。

目标市场营销战略在智能手机所在的细分市场上，各公司产品除硬件设计之外，系统有很多相同或相似之处，而苹果公司通过在android操作系统之上的iPhone解决方案，使自己的android操作系统与其他厂家的操作系统手机产生明显的差异，同时也形成了iPhone这款产品及该产品线系列产品的市场定位——“聚合社交网络手机”，而iPhone正是苹果公司提出“聚合社交网络手机”定位主张下的第一款聚合社交网络手机产品，满足了选定目标消费群的市场需求，定位清晰，使其在智能手机中脱颖而出，便于消费者识别和选择。

苹果公司对其产品的目标顾客进行了清晰的定位：iPod平板电脑和iPhone智能手机定位在追求时尚的年轻人、白领和商务人士，用户特征为高学历、高收入、高阶层;苹果电脑则是针对“数字发烧友”的个性化产品，选择它的不是普通人，而是会为了他们自己所追求的理想标新立异、特立独行的人群。在判断目标消费群体存在之后，苹果利用强大的技术与无与伦比的优越性能，令消费者对苹果的激情永恒不变，最后的结果映射到消费者身上就是“在他们眼中，苹果电脑是他们自身的写照与标志，是他们达到生活追求的保证”，从而使苹果电脑在普通消费领域走俏。由此，苹果电脑推出了一系列个人IT用品——iMae、iBook、iPod、iMovie，为消费者提供了比较全面的多媒体IT生活产品。

第一，在产品差异化方面，苹果以多点触摸屏代替传统的手机键盘，在外观差异的同时，便利软件开发者自由设定最符合软件需要的触摸按键位置。苹果通过这一创新，不仅提供了一个软件平台，还附带了一个可变化的硬件平台。

第二，在性能差异化方面，iPhone的配置远远高于竞争对手。2007年诺基亚推出的智能机王N95的CPU频率为330MHZ，同年推出的iPhone达到620MHZ。128MB的内存加专用图片芯片加4~6GB的储存空间，使iPhone成为一台超小型电脑。除此之外，内置不可更换电池300小时的待机时间，6小时的连续通话时间等都是iPhone在性能上的突破。

第三，在操作系统差异化方面，iPhone与对手们最大的差异性体现在操作系统上。苹果在iPhone上直接采用了经过界面优化的桌面电脑操作系统MACOSX，使这一高配置的智能手机拥有了MACOSX的所有优点：运转速度，界面华丽，操作方便。这使得iPhone在推出后的8个月就占据了超过70%的移动网络浏览器市场，美国智能手机市场超过20%的比重，大于诺基亚、三星、摩托罗拉的总和。

第四，在渠道差异化方面，苹果将iPod加在线商店的差异化组合模式复制在其iPhone上，伴随着基于2.0版本系统的SDK(软件开发套件)，苹果同时建设了在线软件销售渠道：APPSTORE。截至2009年1月，AS已经有超过15000款软件，总下载量超过20亿。

第五，在服务差异化方面，2.0版本系统使得iPhone能够无缝接入公司网络，即时更新日程表项目、邮件、联系人、自动检索网络等。iPhone颠覆了手机游戏功能的概念，工作、娱乐功能兼备且都达到了极致的iPhone，成为无所不能的智能信息终端。

1.苹果公司针对iPod、iPhone和苹果电脑的市场细分、选择以及定位是如何实现的?

2.按照产品、服务等差异化战略，分析苹果公司的市场定位战略有哪些特点。

3.苹果公司的营销策略与其目标市场及市场定位是如何契合在一起的?

2015年8月28日，苹果公司正式对外发布邀请函，宣布将于美国当地时间9月9日上午10点在美国旧金山召开发布会。发布会将推出iphone手机的第9代产品。苹果公司从2007年推出第一款iphone开始，就在不断打破传统的框框，不断地改变以适应市场的需求。有数据显示，2015年前2个月，苹果公司在美国智能手机市场的份额接近40%，在日本接近50%，在中国接近3分之1。苹果公司产品的更新换代表明

A.实践是客观物质性活动

B.实践是历史性活动

C.实践是社会性活动

D.实践是能动的不断发展的活动

A、30%

B、40%

C、50%

D、60%

自2011年起美国苹果公司与韩国三星电子在全球范围内掀起的专利大战近日再燃硝烟。虽然这场交锋的争夺______在美国市场，然而对于快速成长的中国智能终端产业和销量猛增的国产智能手机而言，决不可_____，而应提前敲响专利警钟，以技术创新冲破专利枷锁。 填人划横线部分最恰当的一项是：

A.焦点 作壁上观

B.战场 等闲视之

C.靶心 充耳不闻

D.目标 心不在焉

A、供给还是需求驱动的概念来源于经济学，即产业发展的主要动力是来自供给一方，也就是公司，还是需求一方，也就是消费者

B、苹果定义了智能机，后来智能机才成为人们生活中不可缺少的需求。这是典型的需求驱动的例子

C、汽车行业因为已经发展到成熟阶段，它的市场取决于有多少人有买车的意愿和支付能力，而不是汽车厂商造了多少辆车

D、需求推动的行业，需要根据潜在的需求，来测算行业的天花板

IOS智能手机系统时苹果公司专用的手机操作系统。()

在智能手机市场上苹果和谷歌形成了两大平台，其商业模式和收入来源也基本相同。( )

有些具有优良性能的智能手机是苹果公司生产的。所有苹果公司生产的智能手机都价格昂贵，而价格昂贵的智能手机无一例外地受到人们的信任。

下列各项都能从题干的断定中推出，除了:

A.有些价格昂贵的智能手机是性能优良的

B.有些性能优良的智能手机受到人们的信任

C.所有被人们不信任的智能手机价格都不昂贵

D.受到人们信任的智能手机中，有些实际性能并不优良