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[主观题]

奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象－－界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（)。

A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础

B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题

C.广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称

D.广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报

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更多“奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象－－界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他…”相关的问题

第1题

市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有()。

A.产品的特点

B.消费者利益解说

C.独具特点的销售说辞

D.广告主题

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第2题

以下不属于名人广告的优势的是()(引自H.H.Friedman1979年实验)。

A.容易引起注意，并且记忆程度好

B.分散对商品的注意

C.显示企业实力

D.增加商品的可信度和可靠性

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第3题

广告主题主要解决()。

A.广告创意问题

B.广告什么的问题，即广告卖点问题

C.广告对象问题

D.广告艺术化问题

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第4题

广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是()。

A.广告主题

B.广告创意

C.广告文案

D.广告调查

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