发散思维时要消除思维定势的影响。思维定势使人形成的某种重复习惯严重束缚了思维的灵活性与创

广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争

能力。()

什么是USP理论?

根据下面提供的背景材料进行一次广告创意活动。

丰田新款Hilux皮卡在新西兰销售的广告

一、背景材料

丰田新款Hilux皮卡共有两大系列(2WD ,4WD) 8个品种。Hilux2WD是新西兰销量

最佳的2驱皮卡，Hilux4WD是近15年来新西兰4驱皮卡市场的第一品牌。片中的车型为

4WD系列的Extra Cab(超大驾驶室)。

下面是一则以幽默见长的片段式广告，有3个令人忍俊不禁的“创意”:

“创意”一:一身农场主打扮的中年男子将Hilux皮卡开上小土坡想用前保险杠去顶起一

根倒下的粗木桩。尽管他十分小心，但轻踩一脚油门便把木桩顶翻了。更糟糕的是，连绵数

里的木桩像多米诺骨牌般全部倒下。

“创意”二:他想用Hilux牵引一辆熄了火的拖拉机，却未想一踩油门便将拖拉机前轮扯

下。

“创意”三:他用绳子拴住田里的一个大树桩，想把它用Hilux连根拔起，却未想车一发

动，树桩便被高高抛起，并把附近的小木棚砸得稀烂，闹得周围鸡飞狗跳。

3个“创意”的结尾处均会出现那男子恼怒地抱怨一声“八嘎”!而且最后一个“创意”中甚

至鸡和狗都如此这般的骂起来。片末了均以远去的皮卡为背景打出口号—“新款强劲动力

的Hilux，表现更佳!”。这里英语的“更佳”用的是“Better”一词。

广告在拍摄和后期制作上使用了一些特技，但又做得天衣无缝，让观众很难辨别这些究

竟是突发事件还是电脑特技，例如，树桩砸烂小木棚、狗骂人的神情。因而它又荣列1999年

澳大利亚电视奖中“最佳数字化图像表现广告。”

值得一提的是，在参加1999年戛纳广告节时，萨奇有点担心语言沟通上的障碍—勺又

嘎”虽然已逐渐融人澳、新的方言，但仍是个性鲜明的外来词。不过，事实证明这种担心是多

余的。即使不懂"嘎”一词的表面含义，评委们早已被广告中透出的强烈幽默气息所感染。

二、活动要求

(1)请你为此广告的创意人员出出主意，再写出一、二个“创意”(广告片段)或思路。你的

“创意”或思路，可以根据原广告的构思模式写;也可突破原来的构思，大胆创新。

(2)对你的“创意”(广告片段)或思路作以说明。

广告创意应注意哪些问题?