广告策划师考试试题及答案

    来源:徐明慧 2022-06-27 14:04:38
    工作经验: 熟悉广告文案的撰写和实施,具有整体策划能力和品牌整合传播技巧,有成功的策划案例;具有深厚的文字功底,精通广告策划、文案撰写,能熟练使用办公软件,独立完成文案的撰写;具备良好的沟通协调能力和优秀语言表达能力,善于与客户沟通交流,具有针对客户要求提出适当的解决方案的能力;善于策略分析,创意新颖独特,有较强市场洞察力,熟悉互动营销特点,具备敏锐的市场嗅觉,思路清晰,有独立分析和制定策略的能力,能根据市场需求对中心进行深度开发,不断提出创新性的整合策略。

    职业素养:1、具备广告行业及广告文案概论基础知识包括文案的历史和发展、广告学、及营销学、心理学、消费者行为学和策划学等发面知识;2、熟练掌握广告创作流程及广告的创意思维模式;3、熟练掌握各种文案表现手法具备一定的文学功底。

    [单选题]

    影响销售渠道设计的因素有()。

    A .产品因素B .市场因素C .企业自身因素D .法律因素

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    [主观题]

    BCG法属于规划成长战略模式。()

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    [单选题]

    下列哪项不属于多角化战略形式()。

    A .横向多角化B .纵向多角化C .同心多角化D .综合多角化

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    [单选题]

    将旧产品的色彩由黄色改变为红色,在产品策划中属于()。

    A .开拓新用途B .改良旧产品C .主动剔除旧产品D .被动剔除旧产品

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    [单选题]

    撇油定价策略是一种()定价策略。

    A .高价格B .低价格C .交错价格D .中等价格

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    [单选题]

    企业的产品价格对所有的顾客,不论远近都是一样的,这种定价策略属于()。

    A .原地交货定价B .统一交货定价C .分区定价D .基点定价

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    [单选题]

    根据购买数量或金额的差异给予不同的价格折扣,这种折扣形式称为()。

    A .现金折扣B .数量折扣C .季节折扣D .促销折扣

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    [单选题]

    “本企业产品逊于竞争对手产品,就要使产品价格低于竞争者产品的价格”这种定价方法是()。

    A .需求差别定价法B .竞争导向定价法C .逆向定价法D .盈亏平衡定价法

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    [单选题]

    下列属于企业战略的基本特征的是()。

    A .全局性B .纲领性C .长远性D .抗争性

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    [单选题]

    制定有效信息需要解决的主要问题包括()。

    A .信息内容B .信息结构C .信息格式D .信息源

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    [主观题]

    销售渠道按流通环节的多少,可以划分为宽渠道和窄渠道。()

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    [单选题]

    下列哪项不属于暗降策略()。

    A .减少产品数量而价格不变B .实行优惠券C .附加赠品D .退还部分货款

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    [单选题]

    下列属于结构性调整的是()。

    A .增减某一渠道成员B .增减某一销售渠道C .调整改进整个渠道D .以上都是

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    [单选题]

    影片《满城尽带黄金甲》在上映之前,进行了大量的宣传,这种策略属于()。

    A .一炮走红B .名人效应C .宣传文化D .先期造势

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    [单选题]

    按受众的感觉分,广告媒体可分为()。

    A .视觉媒体B .听觉媒体C .感觉媒体D .视听媒体

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    [单选题]

    广告创意的策略有()。

    A .传统策略B .明星策略C .创新策略D .赤道策略

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    [单选题]

    下列属于改良旧产品的方法有()。

    A .功能的改变B .品质的改变C .开拓旧产品的新用途D .增加使用者

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    [主观题]

    某企业按照“4/15,净40”给予顾客价格折扣,如果顾客从该企业购买价值为200万元的产品,并且在交货后第6天就给予了付款,则按照该类折扣,顾客实际支付的总的货款金额是多少?

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    [主观题]

    试述广告战略策划的程序。

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    [主观题]

    某企业生产100吨产品,投资于厂房等固定投资额为10万美元,投资于变动成本的金额是固定投资额的5.5倍,请利用盈亏平衡定价法确定每吨产品的价格。

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