对于品牌而言，品牌产品能否满足目标消费者的需求，以及品牌形象、包装和产品品质是否达到消费者的期望值等，这些都是品牌的内在要素或品牌赖以发展的基础，而品牌广告则作为品牌理念的外在表现形式，巧妙地将品牌的抽象理念用十分形象生动的故事情节和美好的情感加以演绎，使得受众对品牌产生一种情感上的共鸣。（）

对于中国品牌而言，能否跨越同质化竞争的误区，能否持续提升工业设计水平，持续创造具有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值的产品尤为关键。（)

员工是品牌的一部分，员工的行为对于能否形成良好的顾客体验以及优质品牌形象具有决定性的作用。这句话是对（）品牌而言。

早期的可口可乐是以“正宗”为定位的。意思就是你想喝可乐，只有可口可乐是最正宗的、经典的。后来百事可乐要进入这个市场，该如何定位呢？他们分析后发现，可口可乐的消费者大多是成年人，因为只有成人才能喜欢正宗的东西。因此，他们就定位到“新生代的选择”，并把品牌个性锁定在“反传统”。因此，目前在中国企业，“定位”发生“错位”现象已经是屡见不鲜，不少产品和品牌，从一个错误的起点努力走向正确的终点，不幸陷入“骑虎难下”或“守株待兔”的尴尬境地。那么，对于初创企业而言市场定位需要注意哪些问题？

成立于1996年的报喜乌集团已连续6年进所的营收人的10名，主导品牌“报喜鸟”被认定为“中国驰名商标”，报喜鸟集团组建后，创立品牌成为泊切任务，在经过市场开后，报喜鸟老总吴志深认为，男性进口名牌服饰优选的面科新辆的教式吸及引了高收入群体，但是中低收入群体无力购买，而国内一些实力雄厚的名牌产品则以流品质赢得了自己的消费者群体，但在色调选择和款式变化上仍难以满足中高收入阶层中追时尚的男性消费者。从细分市场角度看，价位在180200多元的中端市场还少有人涉足。由此切入，可以避免同国内实力雄厚的品牌正面竞争，同时这也是有利可图的市场，当时，报喜乌在全国市场知名度偏低。采用明星做品牌代言人能否成功的关键在于选择合适的代言人，通过策划活动使之成为传递品牌内涵的载体。报喜鸟认为，采用明星代言品牌，可以把品牌内涵通过人格化的传播方式传递到目标消费者，树立衣着品位榜样。根据报喜鸟的经验，企业选择品牌代言人应注意二点：一是品牌代言人的性格情趣能否符合品牌主张；二是品牌代言人的外型气质能否体现品牌形象；三是双方能否在品牌推活动中很好配合。任达华曾被评为香港十大杰出衣着男士，做过模特，对着装有独到品位，充满现代男人魅力。而报喜乌着力要打造的正是追求时尚、唯美的品牌内涵。两者拍即合，强化了目标消费者对于报喜鸟是具有一定衣着品位、事业相对成功、较强经济实力人群首选品牌的归属感。在传播梁道整合上，报喜鸟借助具有目标读者针对性的民航杂志，赞助各地电视台时尚节目，统各专卖店的外形、POP和店员工作程序，还开设了品牌网站。在广告方面，报喜鸟先后推出了5个版本的广告片，将品牌竞争上升到风格竞争、文化竞争的新高度。报喜鸟在启用明星淘得第一桶金之后，国内服装企业争相效仿，重金请来周华健、梁家辉等港台明星甚至布鲁斯南等国际巨星做品牌代言人。大大小小的“星星”对报喜鸟的既定套路构成了干扰。新的兴奋心在哪呢？1999年，报喜鸟公开宣布全国统价不打折。而此时，国内服装市场打折风盛行，打折成为了各品牌竞争的常规武器，接受打折甚至成为国内服装品牌进入大商场的必要前提。在如此重压下，一些品牌采取了虚标价的做法。报喜鸟则采取成本定价的策略，不采取打折的做法。报喜鸟承诺每年推出一个新的技术产品。凭借强大的设计力量，企业连续推出新风格西服、挺柔西服、非粘合衬西服等新产品，不断领潮流，给消费者以最大价值。请根据以上材料回答以下问题：（1）报喜鸟集团在早期经营阶段以什么变量进行市场细分？采用的市场细分变量有什么特性？（2）在整个经营发展过程中，报喜鸟集团的市场营销策略有什么变化？这种变化对于理解市场管理有什么意义？

合伙人对于用户而言是什么（）

下列选项中，对于品牌的描述错误的是（）

‎早期的可口可乐是以“正宗”为定位的。意思就是你想喝可乐，只有可口可乐是最正宗的、经典的。后来

针对速卖通、Wish、eBay等线上消费者，亚马逊对于买家而言的价值在于（）

对于任何新创企业而言，创业者的首要目标是：