在商务交往中，乘坐轿车已成了日常生活的一个组成部分。在由主人驾驶的轿车座次排列有主到次的顺序正确的是（

定位不是要如何去掌握消费者的心，而是要如何去开发和生产产品。( )

下列关于广告定位论的基本主张，说法错误的是()。

A．好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性

B．广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地

C．应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”

D．广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和表现出品牌之间的类的区别

下列关于广告创意的品牌原则，说法错误的是()。

A．广告创意的品牌原则是广告最主要的目标之一

B．任何一个广告都是对品牌的长程投资

C．描绘产品的具体功能特性要比强调品牌的形象重要得多

D．创建一个品牌形象，是一个长期的过程

威有一次在美国广告代理公司协会午餐会演讲终了的时候说:“往往是一个品牌的整体性格,而不是琐碎的产品差异决定了它在市场中的终极地位。” 2 、任何一个广告创意作品都是对品牌的长程投资。 从长远的观点看,广告必须去维护一个好的品牌形象,甚至应该以牺牲短期利益来获取品牌的长远利益。 奥格威认为,努力塑造产品的品质形象是极其有效的方法,这种方法一旦得以贯彻执行,就等于领到了一张通往高档品牌的通行证。如果你的广告看起来低俗而恶劣,便会大大地影响产品的销售,因为没有消费者会愿意使用低格调的产品。 3 、塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征更重要。 随着同类产品的差异性减小,品牌之间的产品品质的同质性越来越大,消费者选择品牌时所运用的理性就愈来愈少,消费者选择的并不是产品本身,而是他们在心目中与之相对应的品牌形象。 4 、广告创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。 奥格威认为消费者购买产品追求:实质利益+心理利益,因此广告人要运用广告创意的形象来满足消费者的心理需求是广告活动走向的成功的关键因素（）

产品品牌竞争者是指产品品牌不同，但满足需要的功能、形式相同的产品之间的竞争。()

A．吸引顾客

B．表现产品属性

C．美化产品外观

D．识别产品差异

A．比较分析法

B．元素重组法

C．首词描述法

D．头脑风暴法

现切人点。下列各项中属于品牌利益点的是()。

A．洗衣粉“去污能力强”

B．牙膏“洁白牙齿”

C．照相胶卷“鲜活的记忆"

D．威士忌酒“经久而混合的”

A．品牌与品牌

B．商业模式

C．企业文化

D．人才

A．有必要，工业品打造品牌方式并无原则上差异

B．有必要，但与快消品打造品牌方式有原则上差异

C．没必要，因为购买的顾客是理性决策

D．没必要，因为工业品销售主要靠关系运作，价格合理