试述如何进行广告媒体的选择。

试述如何进行广告媒体的选择。

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  • 提问人:匿名网友
  • 发布时间:2015-04-29

2015-04-30 18:58   

广告媒体的选择,就是依据广告目标的要求,选用广告费用最低而广告效果最好的广告媒体来发布广告。正确选择广告媒体,一般要考虑下述因素。
   (1)媒体的性质。不同的广告媒体,有不同的质与量的价值,如各类型媒体的影响力、传播覆盖范围、视听者阶层和人数等等都有不同。
   (2)广告商品特性。不同类型的商品,有不同的销售特点、不同的消费者、不同的广告表现,因而要求选用不同适应性的媒体,如日常生活用品的广告,可用电视或广播做广告,以便深入家庭进行宣传。文娱广告,则可选用报纸、电视、广播、招贴等媒体,可收到时效性强的广告效果。
   (3)广告对象与媒体的关系。广告对象越与媒体对象接近或一致,广告的针对性效果越强。如无线电杂志的读者以无线电工作者或爱好者为主,宜刊登无线电器材的广告。而旅游服务业广告,宜选用公共车站和轮船码头做广告,好让旅游者容易看到。
   (4)广告目标要求。广告者发布广告,都有特定的目标要求,这些目标是由企业的营销目标决定的。因此,选择广告媒体,必须考虑广告目标的因素,看其是否能与企业的营销目标紧密结合。
   (5)市场竞争状况。广告宣传的竞争,是市场竞争的重要方面。为了配合市场竞争,不但广告内容的策略上有不同,就是选择媒体也应有区别。企业选用广告媒体时,要结合市场竞争情况选择合适的媒体。
   (6)国家法令规定。依据国家的广告法规,有的广告媒体不准发布某些商品广告。出口商品广告,尤其要注意遵守所在国或地区的广告法规来选用媒体。
   (7)广告费用支出。广告费用包括媒体价格和广告设计制作费。同一类型的广告媒体,也因登广告的时间和位置不同,有不同的收费标准。因此,企业发布广告要依据自身的财力来合理地选择广告媒体。在选择广告媒体时,既要考虑广告媒体的绝对价格,也要考虑其相对价格。所谓广告媒体的相对价格,即是指广告实际接触效果所耗的平均费用。

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