整合营销传播是企业以的战略观点为基础所展开的传播战略。它的目标是为了与利益相关方进行有效的沟通，并要求充分认识和综合使用可带来附加值的传播手段。Y（）

B.制定能够达到或接近目标的计划

C.整合广告效益

B．自下而上

C．由内而外

D．由外而内

B．由外而内

C．自上而下

D．自下而上

B．一致的声音，统一的形象

C．整合营销传播的理论基于“4C”，即顾客、成本、方便和沟通，实质是“以客户为中心”开展营销。

D．整合营销传播的理论基于“4P”，即产品、价格、渠道和促销，实质是“以产品为中心”开展营销

A.企业

B.政府

C.消费者

D.事业单位

此题为判断题(对，错)。

A. 组织行为学

B. 消费行为学

C. 广告心理学

D. 营销心理学

B．战术连续性与战略导向性相结合

C．战略导向性

D．战术连续性与战略导向性相分离

简述整合营销传播的七个层次。

A. 大卫?A?艾克

B. 唐?舒尔茨

C. 汤姆?邓肯

D. 迈克尔?波特