A.第三方活动
B.店铺活动
C.抢购活动
D.天天特价
第1题
第3题
附材料:2011年10月22日起,都市情感剧《男人帮》在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播,该剧以上海为故事发生地,整个剧情洋溢在时尚、新潮、小资的氛围中,观众群主要是18~45岁的中青年,被称为男人版的“欲望都市”。京东商城从《男人帮》第9集开始不断出现在剧中,主人公通过多种形式传达服务特色和购物体验,如低价、正品、送货、可退换等。繁多的植入广告是否恰当,引起了消费者的争论。除了植入广告以外,京东商城还在电视剧中间插播广告,广告分为数码篇和服饰篇,以剧中男主角孙红雷为代言人。广告语“拍她,就是夸她”,“有派就是Pad”,“戴什么比听什么重要”,成为许多消费者日常生活中使用的俏皮话。除电视外,该广告片还在各大网站、楼宇电梯视频、移动公交视频中播放。同时,京东商城在“Fashion学《男人帮》,购物让京东帮”的口号统领下同步展开促销活动。依靠线上线下的营销努力,2011年京东商城完成了一系列品牌成长,月均覆盖人数4400万。2009年以前京东商城是全国最大的3C(电脑、手机、数码产品)产品BtoC平台,2009年底涉足百货企业,但是3C以外的销售收入仅占8%。通过市场调查,京东商场发现成功转型的关键是争取那些“只知道淘宝”的初级网购消费者。
1.分析京东商城此次广告活动中广告策划的特色。(8分)
2.分析京东商城此次广告活动中广告创意表现的特色。(7分)
第4题
A、买家浏览完商品详情页下方的相关商品推荐
B、根据大数据推荐,显示在淘宝首页 banner,一种图片类广告位竞价投放平台
C、手淘上有好货、必买清单推荐的商品广告位
D、淘抢购的活动位
第5题
A淘宝商家符合《淘宝网营销活动规则》天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》
B仅符合《营销平台基础招商标准》即可
C天猫商家要符合《天猫规则》淘宝商家要符合《淘宝规则》
D除了要符合《天猫商家营销准入基础标准》外,还需要符合所报营销活动业务对应的招商标准
第9题
A.关注千牛头条-淘宝直播官方账号
B.下载淘宝直播APP-咨询板块
C.关注官方微信公众号-淘宝直播
D.被朋友拉进的非官方钉钉,微信群
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