A.从动态角度出发,是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动,即Creation。
B.从静态角度出发,广告创意是为了达成广告目的,对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意,俗称“点子”,即Idea。
C.从狭义角度出发,是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。
D.从广义角度出发,指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。
第1题
A.广告创意中不是因循守旧、墨守成规,而是善于标新立异、独辟蹊径
B.广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性
C.具有独创性的广告创意,往往可以带来最大强度的心理突破效果
D.独创性最明显的一个特质就是可重复性和不可模仿性
第2题
A.核心创意是广告的核心所在
B.核心创意有一个共同特点.就是未来都容许多种执行方式
C.核心创意与执行点子具有同样重要的地位
D.核心创意一经点明,且为相关各方所接受之后,要做任何改变,都需经过最高主管的同意
E.核心创意能够适应不同媒体的广告表现
第3题
A.广告创意的作业流程包括准备、分析、开发、评估四个环节
B.广告创意作业流程中的分析环节旨在准确定位产品的目标消费者
C.广告创意作业流程中的开发环节旨在多提出几个创意
D.广告创意作业流程中的评估环节又叫形象化环节或概念环节
第5题
A.要求标新立:异、独辟蹊径
B.平中见奇,意料之外、情理之中
C.要使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化
D.从思想上提炼或从形式上提纯
第6题
A.广一告创意的品牌原则是指为塑造品牌服务
B.广告就是力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象
C.任何一个广告都是对品牌的长程投资
D.创建一个品牌形象,是一个长期的过程
E.品牌满足的是消费者的具体使用方面的要求
第7题
A.要求标新立:异、独辟蹊径
B.平中见奇,意料之外、情理之中
C.要使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化
D.从思想上提炼或从形式上提纯
第8题
A.广告创意的品牌原则是广告最主要的目标之一
B.任何一个广告都是对品牌的长程投资
C.描绘产品的具体功能特性要比强调品牌的形象重要得多
D.创建一个品牌形象,是一个长期的过程
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