好的品牌得先有一个好名字。

有一个故事：话说上海有个优秀女生，人也长得漂亮，学习成绩好，读完本科读硕士，读完硕士读博士，分到一家很不错的高校教书。由于一直读书，自己又很优秀，或多或少有几分傲视天下的“气概”，没有找到配得上自己的男生，耽误了“青春大事”，成为“剩女”。这个城市有个男青年，高中毕业就参军入伍了，是“特别部队”，经常参加国内、国际军人擒拿格斗比赛，多次拿奖。尽管一表人才，但由于一心工作也耽误了“青春大事”，成为“剩男”。“男特警”复原后回到上海在环保部门工作，小职员。有一对青年夫妇既认识这位“女博士”，又认识“男特警”。想给他们牵线搭桥，感觉只要女的同意就应该没有问题了。先找“女博士”“推荐”“男特警”。“女博士”看了“男特警”的照片，一表人才，仪表堂堂，有点心动。虽然没有文凭，工作职位较低，但是特警战士，会拳脚，保护自己不受人欺负也蛮好。于是，这两位开始谈起恋爱。“女博士”心眼多，现在假冒伪劣“产品”太多，担心“男特警”万一没有真功夫是个冒牌货怎么办?特警部队，也有做炊事员的呀，奖状，也是可以买假的呀。越想越觉得必须把这个问题搞清楚。她想到一个办法，请学校体育系几名学武术的学生，约定好请他们帮助检验检验。星期天，“男特警”与“女博士”在一个公园漫步，几个武术学生假扮的“小混混”走过来，无视“男特警”的存在，“挑逗”“女博士”。西装革履的“男特警”一直站在旁边，笑咪咪冷眼旁观，没有出手教训“小混混”。“女博士”已经心中有数，这位是“假货”。她使个眼色，“小混混”们走了。她当晚给介绍人打电话，把公园里的事情说了一遍，提出与“男特警”终止恋爱关系。介绍人询问“男特警”，有人“欺负”你女朋友，你为什么不出手保护啊!“男特警”说，我一直觉得配不上她，她是博士，我四肢发达头脑简单，怕她瞧不起我，就不断地提醒自己，一定要文质彬彬。动粗怕吓着她呀!介绍人告诉他真像，人家就是检验你是真货还是假货，你不过招，人家怎么知道你有“两下子”呢?在介绍人劝慰下，“女博士”觉得“男特警”的想法也说得过去，同意继续谈下去。没过多久，两人一起爬佘山，结束后在景区一家小饭馆吃饭，人很多，在排队时“女博士”与后面几个小青年发生口角。“男特警”心想，又在考验我了，这回一定亮几招让小丫头见识见识。于是，他施展拳脚，大打出手，把几个小青年打得满地找牙。“女博士”在旁边看傻了，这人这么凶呀，日后真跟他生活在一起，他要是发起怒来，还不把我揍扁了。“女博士”又给介绍人打电话：不谈了。介绍人又问“男特警”怎么回事，“男特警”说我以为又是她安排的对我的检验，就想表现表现呀。几经解释，二人的恋爱再继续。又过一些时日，二人逛南京路。走出一家商店，一个扒手抢下“女博士”的小包包飞快逃跑。“男特警”望着“女博士”问道：怎么办?追不追?“女博士”冷笑一声，狠狠地说：我最反感没有决断的男人。她扬长而去，再也没有回头。依据学习掌握的理论和知识判断这个故事说明了什么?()

A女博士请的“托”“演技太差”

B.两个人各有自己的“心思”(出发点)

C.女博士心眼多

D.男特警太傻

E.主观揣测对方的“心思”

(一) 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。这是可口可乐步人中国市场的第一步。然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。 1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从我国香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今，可口可乐已融入了中国人的生活，同时也见证了中国融人世界的过程。1982年，可口可乐改变了广告主题。Goizueta说：“用我们的新口号‘Coke is it’(这就是可口可乐)，自豪地表明我们是第一的。”

“可口可乐”作为一个好的( )，对品牌来说意义重大。

A．品牌名称

B．品牌标志

C．品牌口号

D．品牌个性

（ ）是指已获得专利权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

A．品牌名称

B．商标

C．品牌标志

D．记号

A、地区

B、产品

C、名称

D、名字

（ ）是指已获得专利权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

A．品牌名称

B．商标

C．品牌标志

D．记号

是指已获得专利权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

A．品牌名称

B．商标

C．品牌标志

D．记号

是指已获得专利权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

A．品牌名称

B．商标

C．品牌标志

D．记号

听力原文： 日本电产公司原先是一个几人的小作坊，仅10年的时间就发展成为一家拥有700多名职工的中等企业，产品打入国际市场，销售额比创业初期提高了100倍。该公司在人才的选拔上有其独特的做法：

嗓门大。事先准备好一篇文章，让前来应试的人一个个地轮流朗读，根据其声音大小予以录用。或者让参加考试的人站在人群拥挤的车站前进行演说或谈自己的经历。要求应试者不仅声音要大，而且要大方、毫不羞怯，讲起话来充满信心。这项考试的主要目的是：考察应试者有没有自信心。

用餐速度快。事先为每位应试者准备一份硬巴巴的米饭，菜也烧得让人难以下咽。考试前作一些说明：“午饭已经准备好，请大家慢慢吃，正式考试用餐1小时后开始，在隔壁会场举行，大家不必着急。吃完饭的人领取牌号后，到隔壁会场去。即便是正式考试也很容易，请大家慢慢吃吧!”尽管主考者一再强调慢慢吃，仍有一半的人在10分钟之内吃完了饭。这些人全部都被日本电产公司录用。吃饭速度也是身体健康的一种表现。通过“用餐速度考试”进该公司的职工几乎从来不生病、不请似。

厕所打扫得干净。公司要求应考者打扫厕所时，不用抹布和刷子等工具而全部用自己的双手洗去沾在便池上的污垢。有些人表面上似乎打扫得很=F净，但是，在人们看不到的地方却依然如故；真心实意想把厕所打扫干净的考生，是会把便池里面也认认真真地冲洗干净的，这就是为人诚实、办事认真的表现。

比规定的应试时间来得早。日本电产公司通过较长时间的实地考察和数据搜集，对上班早和迟的人得出的结论是：上班迟的人，多数工作成绩都比较差。上班时，姗姗来迟，带着满脸的睡意匆匆忙忙来到公司，这样的人绝对干不出像样的工作。当今世界上没有事事都能干得非常出色的全才。但是，如果有充裕的时间，在采取行动之前有三思的余地，就可能把事情做好。如果连丝毫的余地也不留，事事都匆匆忙忙，那么就容易产生差错。

43．站在拥挤的车站前演说，主要是考察应试者的什么能力?

44.日本电产公司认为用餐快的人怎么样?

45.日本电产公司用什么方式考察应试者做事是否认真?

46.公司为什么认为上班迟的人做不好工作?

(43)

A．表达能力

B．自信程度

C．口齿发音

D．举止谈吐

1998年，戴姆勒—克莱斯勒公司在欧盟九国引入一种新轿车、新品牌、新外形。它被命名为“Smart”，有着非常独特的外观。

  Smart轿车长2.5m，宽1.51m，高1.53m。它可容纳两个成人或一个成人加两小孩。该车重720kg，油箱容积22kg，每100千米油耗4.8L。外表由框架+可移动面板组合而成。可移动面板使Smart在一小时之间变换颜色，如大红、黄色、黑色、橘黄、蓝色等多种颜色。皮椅是番木瓜色。斯沃琪手表是开发该轿车的最初灵感。在戴姆勒-奔驰集团和SMH(斯沃琪手表的制造商)合作成立合资公司的早期工程阶段，该轿车被叫“斯沃琪汽车”。斯沃琪手表是SMH集团成功开发的低端手表品牌，目标人群锁定于追求时尚、前卫的年轻人(12—24岁)。斯沃琪的引入，彻底改变了人们对手表的看法：它不仅仅作为指示时间的工具，更是时髦的装饰品，与服装一样成为时尚潮流的风向标。

  它的概念是基于SMH总裁尼古拉斯·哈耶克的想法：即消费者的情绪和轿车的紧密相连就像他们和手表一样。他对轿车的期望是高度的安全、环保而且有着消费者坐进去感觉很友好的环境。像斯沃琪一样，这款汽车是耐用的、时髦的且大众可以买得起的。他注意到安全是销售最重要的一点“轿车有着梅赛德斯的防碰撞装置”，而且该款轿车几乎不排出污染物。他预计世界市场的销售将达到100万辆，其中美国就要占到一半。

  不久，戴姆勒收购了SMH的股份，合资企业结束。由戴姆勒完全负责Smart的开发销售。

  至于价格，它原来卖10500美元一辆。经过一段时间在意大利和法国不理想的销售之后，价格降到9300美元。虽然Smart轿车买主通常有高收入或者已经拥有两辆轿车，但是他们仍然关心价格—价值的关系。

  问题：

品牌管理专家艾里斯说：“品牌名称是橡皮筋，你愈伸展一个名称，它就会变得愈脆弱。”从这个意义上讲，多元化品牌战略不如单一品牌战略。( )