关于“差异化战略”，以下说法正确的有（）

A、如果你的产品在市场上是独一无二的，来自于供应商、客户、潜在竞争对手、替代品、现有竞争对手等五个方面的压力，都会小很多

B、差异化是企业竞争的一个基本策略

C、差异化的核心内容就是要创造出产业中独一无二的东西

D、差异化战略可能源于品牌、设计或制造差异、技术差异、服务差异等方面

关于实施差异化战略的意义，下列说法正确的有( )。

A．顾客对符合自己偏好的产品会形成一种忠诚，有效地降低顾客对价格的敏感性

B．顾客对饭店产品差别的忠诚，会形成坚强的市场进人壁垒

C．差别越明显，饭店的讨价还价能力就越弱

D．成功的差异化战略能使饭店以更高的价格出售其产品或服务

E．有差别的产品会比其他竞争者的产品更有竞争力

下列有关成本领先战略和差异化战略说法正确的有( )。

A．成本领先战略可以形成进入壁垒

B．成本领先战略可以抵御竞争对手的进攻

C．成本领先战略具有较强的对供应商的议价能力

D．与成本领先战略主要用于提高市场占有率不同，差异化战略有可能获得比成本领先战略更高的利润率

A.成本领先战略是一个可持续成本领先的概念

B.差异化战略是指企业针对某细分市场，向顾客提供的产品和服务在产业范围内独具特色，这种特色可以给产品带来额外的加价

C.集中化战略是指针对某一特定购买群体，产品细分或区域市场，采用成本领先或产品差异化来获取竞争优势的战略

D.在三种基本战略中，成本领先战略和差异化战略是基本战略的基础，而集中化战略仅仅是将这两种战略运用在一个特定的细分市场

下列关于业务单位战略选择的说法中，正确的有（ ）。A．成本领先战略是一个可持续成本领先的概念B．差异化战略是指企业针对某细分市场，向顾客提供的产品和服务在产业范围内独具特色，这种特色可以给产品带来额外的加价C．集中化战略是指针对某一特定购买群体，产品细分或区域市场，采用成本领先或产品差异化来获取竞争优势的战略D．在三种基本战略中，成本领先战略和差异化战略是基本战略的基础，而集中化战略仅仅是将这两种战略运用在一个特定的细分市场

关于三种基本竞争战略对培训需求的影响力，下列说法正确的有（ ）。

A.成本领先战略要求结构分明的组织和责任、良好的加工技能

B.差异化战略要求培训集中在特定的某个领域或几个方面进行

C.集中一点战略要求针对具体战略目标，在相关领域培训技术和经营管理能力

D.差异化战略要求先进的研发系统、强大的创新能力、技术和质量处于领先地位

E.成本领先战略要求主要开展降低成本、提高业务技能方面的培训

下列关于可选择的战略类型的说法不正确的是( )

A、包括总体战略选择单位战略选择职能战略选择三个层次

B、总体战略包括发展战略稳定战略和收缩战略三种基本类型

C、业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略差异化战略和集中化战略三种基本类型

D、职能战略仅包括市场营销战略生产运营战略研究与开发战略人力资源战略和发展战略

项目 练习题 单项选择题 1．关于成本领先战略，下列说法正确的是（　　）。 A. 追求产品或服务质量不变的情况下，降低生产成本 B. 成本领先战略适合于价格需求弹性低的商品 C. 企业实行成本领先战略往往以降低产品质量为代价 D. 企业实行成本领先战略意味着企业低成本、低价格和利润的降低。 2．企业规模比较大，采用流水生产，市场需求比较大，这种情况下，企业适合采取（　　）。 A. 差异化战略 B. 成本领先战略 C. 放弃战略 D. 集聚战略 3．企业实行成本领先战略，其成本优势的主要来源是（　　）。 A. 采用压低生产工人工资的策略，降低人工成本。 B. 努力降低生产成本 C. 是采用了与竞争对手有显著差异的价值链。 D. 集中于自身的成本结构而不是竞争者成本结构 4．下列哪一家企业适合采用差异化战略。（　　） A. 公司有生产规模很大，采用流水生产组织方式。 B. 公司无论生产规模还是产品创新能力实力很有限。 C. 公司经营的产品很有特色。 D. 公司经营得产品价格需求弹性大。 5．某饮料生产企业为了很快进入目标市场，针对竞争对手忽略了的消费者在外出就餐时对饮料的消费，制作了针对在外出就餐时喝饮料的电视广告，以吸引顾客在外出就餐时对饮料的消费，这属于（ ）。 A. 集聚战略 B. 销售渠道差异化战略 C. 产品差异化战略 D. 促销差异化战略 6．男装市场竞争非常激烈，一般的男装品牌要么塑造自身为商务成功人士的象征，要么强调做工优良，质量上乘。海澜之家品牌却将自身塑造成为阳光充满活力的年轻男士的象征，引导年轻男性对时尚的追求，这一差异化战略属于（　　）。 A . 产品差异化 B. 销售渠道差异化 C. 促销差异化 D. 制造差异化 7．下列哪一条属于实施差异化战略的基本条件（　　）。 A. 于大批量生产的企业，产量要达到经济规模 B. 市场上顾客偏好具有多样性 C. 该行业产品是标准化的产品 D. 产品具有较高的价格弹性 8．下列关于差异化战略的进入障碍的说法正确的是（　　）。 A. 规模经济形成的进入障碍 B. 成本优势形成的进入障碍 C. 经验曲线效应形成的进入障碍 D. 顾客偏好与忠诚形成的进入障碍 9．如果一个企业实力有限，难以与强大的竞争对手抗衡。但是企业擅长在某一专业领域经营，而这一专业领域有一定的市场规模，并且被竞争对手忽略的市场，企业可以采取（　　）竞争战略。 A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集聚战略 D. 市场渗透战略 10．某个企业的高层管理者在做战略决策的时候，希望自己经营的产品能够做到行业的价格最低，并且开发多种产品满足顾客多样化的需求。这一战略决策的结果是（　　）。 A. 企业成为成本领先者，占据了最大的市场份额。 B. 企业满足了顾客多样化的需求，品牌知名度提升 C. 企业占据了某一小的细分市场，进行专业化经营 D. 企业被夹在中间，既不能做到成本领先，价格最低，又不能多样化生产满足顾客多样化经营。 11．企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略是（ ）。 A．低成本战略 B．成本领先战略 C．竞争优势战略 D．差异化战略 12．分散化经营单位最适应的经营战略是（ ） A．差异化战略 B．集中化战略 C．成本经营战略 D．市场渗透战略 13. 在成熟产业中选择竞争战略时，如果是大量生产则采用（ ）战略较好。 A．差异化战备 B．集中战略 C．成本领先战略 14. 集中化战略一般有两种变化形式，一种是低成本集中化，另一种是（ ）。 A．差异的集中化 B．产品线集中化 C．顾客集中化 D．地区集中化 15. 所谓差异化战略，是指为使企业产品与（ ）产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。 A．原产品 B．竞争对手产品 C．本企业产品 D．同行业产品 16. 某服装企业感觉到在服装行业竞争激烈，全面开发产品难以战胜竞争对手，于是寻找被竞争对手忽略了的裤子市场，专做男女裤子，深受消费者喜爱，该品牌成了裤子中的名牌，这属于（ ）战略。 A．成本领先战略 B．产品差异化战略 C．服务差异化战略 D．集中战略 17.某服装企业，经过对企业的价值链进行分析，发现企业可以在服装干洗方面提升顾客价值，于是提出“终生免费干洗的承诺”，这属于( )战略。 A．产品差异化战略 B．品牌差异化战略 C．服务差异化战略 D．渠道差异化战略 18. 在集中行业中，跟随战略是哪类市场竞争者采取的战略？（ ） A．领导型企业 B．挑战型企业 C．追随型企业 19. 一般来说，由于新兴行业的高不确定性，先进入者应如何处理与其他竞争者的关系？（ ） A．与竞争者互相合作，使整个行业发展壮大。 B.设置行业进入门槛，独享整个行业的蛋糕。 C．允许其他竞争者进入行业，但是采取竞争战略限制这些新进入者的发展。 D．允许其他竞争者进入行业，不必关注竞争企业的发展。 20. 企业在考虑退出衰退行业时，可以通过削减新投资，减少现有设备，压缩销售渠道 等方法实现回收战略，最大限度收回资金。这种衰退战略属于（ ）。 A．领导战略 B. 局部领导战略 C．收割战略 D．放弃战略

下列关于企业竞争战略说法中，错误的是( )。

A．如果市场中存在大量的价格敏感用户，则适合于采用差异化战略

B．集中化战略是针对某一特定购买群体、产品细分市场或区域市场

C．差异化战略要求企业应具备强大的研发能力

D．实施成本领先战略并不意味着只能以低价销售产品

下列关于成本管理目标的说法中，正确的是（ ）。

A.成本计算的目标是按照成本会计制度的规定计算成本，满足编制会计报表的需要

B.实施成本领先战略的企业中，成本控制的目标是在保证－定产品质量和服务的前提下，最大程度地降低产品全生命周期成本

C.实施差异化战略的企业中，成本控制的目标则是在保证企业实现差异化战略的前提下，降低企业内部成本

D.成本管理的具体目标是对总体目标的进－步细分，主要包括成本计算的目标和成本控制的目标