广告创意要以广告_为核心；广告创意要以广告_为基准；广告创意要以_为生命；广告创意要以_为手段；广告创意是_、_和_的综合体。

关于广告创意的特性，下列说法错误的是( )。

A．以广告对象为出发点

B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨

C．以情趣生动为手段

D．以广告预算为核心

关于广告创意的特性，下列说法错误的是( )。

A．以广告对象为出发点

B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨

C．以情趣生动为手段

D．以广告预算为核心

理查-范乐尔说，“大部分的广告创意都必须要有两个基本的点子：一个是像广告心脏般的核心创意点，另一个就是执行的想法，以便赋予核心创意在荧光屏上或者平面图页上的生命”。下列关于这两者的关系说法不正确的是( )。

A．执行点子是对创意概念的具体化和形象化

B．执行点子为创意概念提供了发想的空间

C．创意概念是发想执行点子的基础

D．执行点子可以检视创意概念是否可行

E．在一个完整的广告创意中，创意概念和执行点子都必不可少

A、问卷调查法

B、实地访谈法

C、水平思维法

D、逆反思维法

以下广告属于喜剧型的是( )。

A．麦当劳薯条广告中，一消费者不惜放弃生命来感受其美味，表现对薯条强烈的、难以割舍的欲望

B．获第14届长城奖影视类金奖的壹周纯生啤酒广告创意中，产品被比拟为游动、跳跃的活鱼

C．雷达杀虫剂广告中一年轻人屡次表达结婚意愿而为蚊子所扰、未果，直到年老以后，果断拿出雷达杀虫剂杀死蚊子，最后如愿带出女友，说出结婚的想法

D．苏宁电器广告中送货员工身患失忆症，但仍记得送货任务，最终将货物送达消费者

试论述理性产品在不同生命阶段(告知阶段、成长阶段、竞争阶段)的广告目标、创意策略、创意手法。

A.广告是一门科学.

B.广告不能仅凭感觉.用惯常的艺术观来进行广告创作.

C.广告的最终目的是引发购买行为.

D.广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动.

A、广告螺旋的概念是刚讨论过的生命周期的拓展。这种理论提供了如何确定一种产品在特定时间和特定市场下处于哪个或者哪些阶段的参考以及受众对于广告讯息的信任度。这些是非常重要的决策参考信息,而且清楚地界定了广告创意小组应当提供给目标顾客的信息内容。在很多方面,广告螺旋平行于产品生命周期。

B、对于广告活动来说,产品生命周期的概念之所以重要,是因为:第一,广告主可以根据产品不同的生命周期调整和控制广告费的投入;第二,根据产品生命周期的不同阶段,可以把握广告的不同作用,导入期广告的作用是告知产品功能,打开知名度,进入成长期和成熟期的广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”,衰退期的广告的作用是减少损失,确保品牌形象,为新产品上市打基础。

C、运用产品生命周期理论进行广告调研的关键是在调研过程中明确所要进行广告宣传的产品处于其生命周期的那一阶段,从而进行不同的广告策划与设计。

D、生命周期模型的问题在于该模型认为任何一种产品最终必将消失,但是现实中,很多历史悠久的产品都经历了许多的生命循环,在其最终退出市场之前,有不同的销售高峰期,并将持续相当长的一段时间。

E、产品生命周期策略就是依据产品生命周期的四个阶段的特点来进行的策略制定。

A、创意

B、客户

C、市场

D、主题

本案例中，雕牌洗衣粉最初的广告是打出“只买对的，不买贵的”的口号，暗示其实惠的价格，但现实的结果是这则广告的效果一般。而其后的一系列的关爱亲情，关注社会问题的广告，深深地打动了消费者的心，取得了良好效果，因此在具体的广告活动中，( )是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

A．广告效果

B．广告创意

C．品牌概念

D．产品生命周期