格里尔认为，较高的市场集中度会进一步加强广告的竞争强度，即市场集中度越高，广告竞争越激烈。

企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择( )。

A．增加广告开支，保持现有份额

B．减少广告开支，寻找新市场

C．以强有力的媒介投放攻击竞争对手

D．维持低水平广告开支

垄断竞争市场的主要缺点表现在( )。

A．厂商的平均成本和产品销售价格较高,资源存在一定程度的浪费,但与完全垄断市场相比,产量要高而价格要低

B．各厂商之间的勾结往往会抬高产品价格,从而损害消费者利益和降低社会经济福利

C．垄断竞争市场的销售成本主要是广告成本增加

D．在成本状况完全相同的状况下,垄断与完全竞争相比将导致较高的价格和较少的产量,降低生产资源的利用效率

A、市场集中度

B、广告竞争强度

C、产业集中度

D、品牌占有率

国内某公司近期开发出专利产品电热水器，由于开发成本高和竞争对手少，拟把产品价格定得较高，首先开拓国外市场。经采用问卷调查中间商和消费者，并在巴黎进行试销，发现欧洲市场潜力巨大。因此，该公司精心策划了在欧洲市场的营销方案，加大广告促销的力度，以使品牌知名度提高到60%。

问题：

试分析该公司产品面临的需求状况，它相应的市场营销管理任务应是什么?

搜索引擎关键词广告在投放时，需要()。

A、关键词广告投放及管理效率较高

B、关键词广告引导用户到达页面的针对性更强

C、关键词广告效果一目了然

D、关键词广告是搜索引擎优化的补充

E、关键词广告可增加网络营销竞争壁垒

广告目标市场策略包括( )。

A．无差别市场广告策略

B．差别市场广告策略

C．集中市场广告策略

D．等级市场广告策略

E．竞争市场广告策略

A、行业广告竞争强度

B、产业集中度

C、市场集中度

D、无

企业进行活动推广的时机有( )。

A．新项目导入市场的速度较稳定时

B．企业想加强广告力度时

C．主要竞争对手积极举办活动推广时

D．企业想要获得更多消费者或路径等方面的情报时

E．认为购买商品的新顾客人数不够多时

下列()是广告最多的市场结构。

A、垄断竞争市场

B、完全竞争市场

C、完全垄断市场

D、寡头市场

公司的战略决策宏光印刷厂主要从事报纸广告插页的印刷，这些广告是超级市场、连锁店及廉价商店登载的，这项业务占该厂当前年销售额的70%。此外，该厂还从事专业印刷，大部分是优质的彩色广告、商品目录和百货公司的推销传单。插页业务对价格极为敏感，利润率低。专业印刷需要较高的技术，但用户对价格不十分看重，因而利润率较高。这个厂的厂长过去一贯追求销售额的增长，着重发展量大、低利的插页业务，现在他想提高销售利润率，以增加盈利。厂顾问向他介绍了“波特曲线”，这个概念描述了市场占有率与资金利润率之间的假定的关系。根据这一曲线，有两类企业的资金利润率较好：一是“讲求有效性”的市场经营者，他们通过产品、广告和服务，去开拓一个不大但利润率较高的市场;二是“高效率”的市场经营者，他们以价格为竞争的基础，用最低的成本和价格去争取尽量大的市场占有率。印刷厂实际上面临着两种不同的市场，插页业务无疑是效率型的市场，而专业印刷则更多地属于有效性的市场。由于工厂现有机器设备能力有限，要贷款扩大生产能力不容易且不一定合算，所以需要在插页业务和专业印刷之间作出选择。单搞插页业务或专业印刷，都将在未来一段时间内产生不同的后果，丢掉了的业务是难以恢复的，要在二者之间做选择，就是一个战略决策。再者，如果决定单搞专业印刷，那就意味着销售额及其增长率将显著下降，因为可能承接的专业印刷业务肯定不会有插页业务那么多。厂长陷入了两难。

问题：1.结合案例分析企业的外部环境包含的内容。

2.结合案例谈谈决策的步骤。

3.如果你是厂长，你将如何决策?