广告正文的内容与 的利益直接相关,它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题,还要设身处地地考虑受众可能会引起兴趣的问题,提供详实的事实材料和客观理由,从而使受众能深入地了解广告的主题,对广告增加信任度,促使受众付诸具体行动。

A、广告语言的内容与表现形式要新颖奇持,与众不同,具有独创性。如前所述,广告的生命力,就在于它的独创性,标新立异是其较量的焦点。

B、映衬是一种选用与表达对象相关、相似或相对立的对象作衬托,以使表达对象更加鲜明、更加突出的修辞方式。广告语言如果能够针对商品的特点,巧妙而恰当地选择用映衬手段,来对广告主题进行有效的渲染和烘托,往往可以获得意想不到的结果。

C、关于广告正文的写作,不要旁敲侧击,要直截了当;不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调,要有所指,而且实事求是,要热忱、讲事实;应该常在你的文案中用用户经验谈;向读者提供有用的咨询或者服务;使人一看便知,一听即晓,直接打动人心;避免唱高调;通常应该使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案;不要贪图写那种获奖文案;不从文字娱乐读者的角度去写广告文案。

D、有效的标题可以迅速吸引读者,引起注意,将受众引向广告正文。人们常说:“题好一半文。”由于标题往往处在广告作品最显要的位置,或者用最大的字体来加以强调,所以,设计好广告标题,是广告作品能够引人注目并发生兴趣的关键。

E、广告要想在媒介众多的信息干扰尤其是众多的广告中脱颖而出,为广大消费者所接受,决不是一件容易的事情。因为在绝大多数情况下,广告是被动接受的。虽然现代科技能够把广告信息非常准确地传递到广告对象的视听范围,但他们对广告却往往只是漫不经心的一瞥,或视而不见,或充耳不闻,认认真真从头到尾看完或听完整个广告的人是很少的。因此,广告能够吸引人们多看一眼,多听一会儿,都是极大的成功。

A、哲理性诉求；

B、说理诉求；

C、劝诱提示诉求；

D、告白诉求；

A. 广告色彩

B. 广告心理

C. 个体因素

D. 广告错觉

A. 广告信息

B. 广告策划人员

C. 广告发布人员

D. 广告载体

A. 广告标语

B. 广告口号

C. 广告旁白

D. 广告附文

A. 广告受众

B. 媒体受众

C. 目标客户

D. 广告对象

A、应用多种艺术手法，提炼广告形象，注重与消费者情感的有机沟通，注意观众“期待融合”，做到将心比心，能够设身处地地为消费者着想

B、将产品置于首位，从产品的特性以及品牌特点出发，为企业着想

C、故意采取新奇独特的创意，充分地体现广告策划人员的创造性

D、注重广告所产生的经济效益和社会效益，为广告主创造最大的经济利益