第3题
作为全国乳品行业的龙头企业之一,伊利同样是一个非常看重产品质量和战略营销的企业。其城下的金典牛奶在牧场.奶牛以及原奶选取和工艺制作上要求都极为严苛,通过5层甄选后将“最好的牛奶”呈献给客户。在背销策划上,伊利以“爱”的主题为格调,提倡让大家把爱表达出来。通过新浪博客这种深受广大网友喜爱的新媒体平台,伊利提出“为爱甄选”的口号,让大家时刻关爱家人;并设置了名人寄语健康生活的主题,利用名人关爱家人的博客文章来做宣传,呼吁广大网友积极参与进来。这一活动,也掀起了大范围的“抢沙发”运动。伊利还设置了名博开篇、网友讨论专题和伊利金典博客征文三个进程,循序渐进地将本次活动成功推向高潮,有效提升了企业的品牌形象。
问题:结合相关理论知识,请分析伊利金典牛奶的成功案例体现了哪些博客营销的文案创作技巧。
第4题
结合真实的产品和服务项目完成新媒体营销策划,并且开展营销实操,将每部分策划对应的实战成果呈现。 1.产品策略: (1)产品层次策略:从各层次分析你的产品和服务,核心层(核心功能和需求满足)、有形层(品牌包装、图文展示)、期望层(客户定制、智能推荐)、延伸产品(售后服务、特色服务)、潜在产品层(增值消费、高端付费)。 (2)产品组合策略:构建产品和服务矩阵(宽度、长度、深度),针对不同目标客户需求推出产品组合方案。 (3)新媒体产品展示:图文展示(整体+局部、基本信息+特色信息、静态+动态、专业+全面、相关+比较、文化+理念等)。 2.价格策略: (1)定价目标:明确你的定价目标和定位。包括生存定价、高利润定价、最大占有率定价、优质优价等。 (2)价格组合策略:根据自己的产品和服务,设计相应的价格策略,包括产品和服务组合价格、动态价格策略、免费价格策略等。 3.渠道策略: (1)线下渠道策略:线下销售平台与合作者 (2)线上渠道策略:线上销售平台与合作者 (3)渠道管理策略:线上、线下渠道的产品、服务和价格管理方案 4.推广与促销策略: (1)设计新媒体促销方案:首先选择促销产品和服务,然后设计促销方案(可参考等促销方式) (2)推广方案:完成3-5种推广方案(包括软文推广、口碑推荐、邮件推广、友情链接、公关策划等)。
第6题
第8题
B、精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系
C、具有更好的传播广度及互动深度
D、作为一个自媒体平台,微信的天然特性更适合品牌传播
第9题
第10题
A、网络营销
B、视频营销
C、自媒体营销
D、微商
为了保护您的账号安全,请在“上学吧”公众号进行验证,点击“官网服务”-“账号验证”后输入验证码“”完成验证,验证成功后方可继续查看答案!