从广告策划的角度看， 是广告诉求的基础。

A.广告诉求

B.市场划分

C.销售

D.树立形象

阅读下面的报道，从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。

据《京华时报》2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。

“老赵，你是怎么把这桩合同签下来的?”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。

这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”。

据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将会把情况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。

电视媒体中经常会出现婴儿题材的广告作品，从创意的创新角度来看，该广告策划运用的是(  )。

  A．3B原则  B．ROI法则  C．KISS法则  D．情感诉求原则

此题为判断题(对，错)。

A.“信道”

B.“加工者”

C.“传达者”

D.“信源”

A、目标消费者

B、竞争对手

C、企业的负责人

D、市场部、广告部的负责人

透过雕牌产品的广告策略，我们可以看出感性诉求是一种有效的广告策略，它的作用是理性诉求广告所难以超越的，但也不可一味使用，必须根据产品的特性选择合适的广告策略，对于有些产品，如( )，理性诉求的效果会更好。

A．汽车等高档消费品

B．日用品

C．食品

D．公益广告宣传

A．品牌营销策略

B．品牌价值

C．品牌核心特质

D．品牌标志性符号

从沟通角度看，广告是一种典型的()方式

A. 售前沟通

B. 售中沟通

C. 售后沟通

D. 危机公关

A、文化的作用是精神的，因为它起着影响人的感情、塑造人的灵魂的作用。 文化精神从另一意义上看亦是一种企业理念与品牌识别。

B、文化精神是一种企业理念与品牌识别。

C、因为它起着影响人的感情、塑造人的灵魂的作用。

D、因为文化无法满足人的物质需求。