A.突出产品特征
B.整合利用现有资源
C.切中目标市场
D.形成竞争差异
第2题
A. 品牌延伸
B. 品牌形象
C. 品牌设计
D. 品牌创意
第3题
“Up新势力”横跨G/C两网,宣扬“年轻DIY”的“Up红”文化,包括各种自由选择、灵活搭配的基本话音与增值服务功能套餐。“Up新势力”打破了原有固定的资费套餐形式,让年轻人享受超前的通信体验,采用个人自由定制、自由组合的方式设置资费。
“Up新势力”采用卡通公仔形象作为代言形象,迎合了青少年的喜好和消费习惯:它又推出了众多活动,如“成长新势力,爱心你和我”、“校园新势力影院”“优帕总动员”等等,吸引更多的青少年加入到“Up新势力”的群体中来。
“Up新势力”宣扬“年轻DIY”,其目的是找到与竞争对手的定位差异。这种差异属于:( )。
A.产品差异
B.形象差异
C.人员差异
D.服务差异
第4题
结合真实的产品和服务项目完成新媒体营销策划,并且开展营销实操,将每部分策划对应的实战成果呈现。 1.产品策略: (1)产品层次策略:从各层次分析你的产品和服务,核心层(核心功能和需求满足)、有形层(品牌包装、图文展示)、期望层(客户定制、智能推荐)、延伸产品(售后服务、特色服务)、潜在产品层(增值消费、高端付费)。 (2)产品组合策略:构建产品和服务矩阵(宽度、长度、深度),针对不同目标客户需求推出产品组合方案。 (3)新媒体产品展示:图文展示(整体+局部、基本信息+特色信息、静态+动态、专业+全面、相关+比较、文化+理念等)。 2.价格策略: (1)定价目标:明确你的定价目标和定位。包括生存定价、高利润定价、最大占有率定价、优质优价等。 (2)价格组合策略:根据自己的产品和服务,设计相应的价格策略,包括产品和服务组合价格、动态价格策略、免费价格策略等。 3.渠道策略: (1)线下渠道策略:线下销售平台与合作者 (2)线上渠道策略:线上销售平台与合作者 (3)渠道管理策略:线上、线下渠道的产品、服务和价格管理方案 4.推广与促销策略: (1)设计新媒体促销方案:首先选择促销产品和服务,然后设计促销方案(可参考等促销方式) (2)推广方案:完成3-5种推广方案(包括软文推广、口碑推荐、邮件推广、友情链接、公关策划等)。
第5题
“Up新势力”是中国联通公司针对-15~ 26岁的青少年群体推出的客户品牌,也是中国联通的第一个客户品牌。中国联通通过对青少年生活形态和心理需求的认真调查和透彻了解,除了给青少年这个细分目标客户群量身定制贴近他们的通信产品和服务外,更希望传递“Up新势力”所倡导“自信,创新、分享、团队”的文化内涵,以及“就要你最红”的Up精神,在年轻人的成长中传达对他们的尊重、理解与支持,进一步起到助力的作用。该品牌初始重心是“点对点短信优惠包”,现在已经发展成为了青少年用户的首选通信品牌。“Up新势力”横跨G/C两网,宣扬“年轻DIY”的“Up红”文化,包括各种自由选择、灵活搭配的基本话音与增值服务功能套餐。“Up新势力”打破了原有固定的资费套餐形式,让年轻人享受超前的通信体验,采用个人自由定制、自由组合的方式设置资费。“Up新势力”采用卡通公仔形象作为代言形象,迎合了青少年的喜好和消费习惯。它又推出了众多活动,如“成长新势力,爱心你和我”、“校园新势力影院”“优帕总动员”等等,吸引更多的青少年加入到“Up新势力”的群体中来。
请回答下列问题:
“Up新势力”定位在青少年的行为,属于市场细分中的( )。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
第6题
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