EDM营销是企业低成本对客户进行首次营销，投放发送广告的效果显著。

网络社区营销的缺陷和不足体现在（ ）上。

A.广告投放的精准度 B.营销效果的评估C.营销互动性 D.营销成本

越来越多的企业在大数据思维指导下进行广告投放，同时了解、监测“谁看了广告，看了多少次广告”，这体现了大数据下在市场营销中( )的应用。

A、提升广告的投放效果

B、基于大数据的个性化产品策略

C、基于大数据的营销产品优化组合

D、基于大数据缩减渠道成本

A.精准投放

B.局部投放

C.盲目通投

D.特定人群投放

在线计算广告是技术和产品驱动的，而原有的在线品牌广告是创意和客户关系驱动的。计算广告出现的根本原因，在于数字媒体的特点使得在线广告的精准定向成为可能。传统媒体上需要实现“用户定向的精准投放”的成本特别高，在线媒体上进行精准投放成本很低。在线广告和传统线下广告的最大区别之一还在于在线广告的即时效果可以更好地衡量，因为广告是可以点击的，而点击后用户行为也可以较方便地跟踪获取，获取广告即时效果的数据更加容易。故精准定向投放和即时效果方便衡量促进了在线广告的标准化和迅速发展。

这段文字意在说明：

A.在线计算广告和在线品牌广告的区别

B.传统媒体的不足促使计算广告的出现

C.精准投放是在线计算广告核心竞争力

D.在线广告的标准化和迅速发展的原因

在杂志上投放招聘广告，缺点是()。

A、专业性弱

B、周期太长

C、不易保存

D、成本低

盈利能力控制的主要内容是()

A、营销成本控制

B、财务指标控制

C、营销管理费控制

D、广告支出控制

A、运营成本低，效果好

B、创意广告，实现精准营销

C、跨越线上线下空间的立体营销

D、能够与传统的广告、企业活动宣传完美的结合

案例：斯沃琪的差异化营销，差异化营销是上世纪90年代营销领域方兴未艾的新名词，引起了专家、学者和企业的极大关注。该理论强调对高获利的消费者进行适当的品牌忠诚度活动，构建品牌资产，以创造持续的竞争优势。本例中，瑞士手表品牌斯沃琪(Swatch)自80年代诞生以来，以差异化的设计与营销手法行销全球，不断的给人们带来惊喜……瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分，但70年代美国铁达时、日本精工及香港廉价手表的崛起使瑞士表领地尽失(1983年其全球市场占有率不到15%)，只能停踞在高价珠宝手表市场，以劳力士、浪琴等名表作为最后的骄傲。斯沃琪本是瑞士手表收复失地的赌注。它是一种能防水防震的电子模拟表，制造成本很低，定价从40美元到100美元不等，但有多种鲜艳颜色可供选择。十多年来它不负众望，成功地帮助瑞士表重拾昔日辉煌，重新占领世界低档手表市场。1992年，瑞士手表全球市场份额达到53%，这巨大的变化背后，斯沃琪功不可没。且看斯沃琪如何做营销：设计上，斯沃琪极其讲究创意，新奇、怪异、有趣、时尚、前卫是它的风格，永远的改变是它唯一的不变，故而享有“潮流先锋”的美誉。区别于其它手表，斯沃琪定位为时装表，以充满青春活力的年轻人为目标市场。它以“你的第二只手表”为广告诉求，强调它可以作为配饰不断换新而在潮流变迁中永不衰落。自1984年起，斯沃琪更为每一款手表设计了别出心裁的名字，个性化的色彩更浓，市场反应更加热烈，甚至每年还会有一两款成为收藏家追逐的目标。促销方面，斯沃琪绝招更多。它不断推出新款，每款推出后5个月就停止生产;在里斯本博物馆设有斯沃琪陈列专柜，有拍卖行对不再销售的斯沃琪进行拍卖，斯沃琪专卖店在人多的时候甚至要叫号入内!这种种刻意、非刻意的手法使得原只是时尚品的斯沃琪也成为经典，为顾客期待，为收藏者瞩目。在宣传推广上，斯沃琪承袭了其运动、活力的风格，偏爱新奇的、不平常的活动，每每伴有强烈的主题，甚至带点反传统、叛逆的色彩，让斯沃琪的品牌个性充分张扬。“永远的创新，永远与别人不同”，斯沃琪差异化的营销给这个品牌创造了无穷的魅力，也为世界手表市场增添了一道变幻多姿、时尚亮丽的风景。(《销售与市场》杂志，2000-07-14，作者:卢泰宏、王海忠、杨晓燕、陈晶)

思考：差异化营销的核心是什么?你从斯沃琪成功实施差异化营销策略获得巨大成功的案例中得到什么启发?

市场营销成本中属于促销费用的是(  )。

  A．直销人员工资  B．广告媒体成本  C．市场营销管理人员的工资

  D．展览会费用  E．促销人员工资

( )是指广告被展现给网民的次数,对于企业的意义是有多少人看到了我投放的广告。

A.展现量

B.千次展现成本

C.点击量

D.转化量