第7题
A.一拍即合 搜索
B.殊途同归 借鉴
C.不谋而合 参考
D.相辅相成 听取
第9题
“信守一生”上市宣传短视频方案沟通 一、投放渠道 借助全省两万名代理人的社交媒体传播,转发行为属代理人自愿。因主要发布渠道为微信朋友圈,每条视频时长最多为10秒钟。 二、投放时间 5月28日、5月31日-6月8日,每天一条共计十条; 三、内容建议 1、围绕理财对于个体和家庭的重要意义,突出做好未来规划的重要性。如个人做养老规划,为孩子准备教育金、婚嫁金,为个人准备应急现金流等。 2、围绕产品本身,将产品的几大亮点做直观展示。信守一生几大特色: 【返还快】首年即返还保费的50% 【加倍付】65岁后由原给付保额的30%提升为60%,从容应对养老需求 【满期返】被保险人满88岁或88岁前不幸身故,返还全部已交保费; 【金账户】如所返生存金暂不领取可转入富贵金账户,享受5.2%的超高年化收益。 四、方向建议 1、【娱乐至上】此宣传形式依赖代理人及客户的自发传播,所以视频本身的娱乐性、戏剧性对于最终效果起决定性作用。杜绝平铺直叙的产品介绍。 2、产品特色及理念仅供参考,实际展开创意需结合特点及理念本身向其它表达形式延展。 例:滴滴出行视频广告 宣传诉求:滴滴对司机审核非常严格 提炼概念:审核 概念延展:男方见女方家长不亚于一次非常严格的审核 延展表达:借助见面过程中的一系列戏剧化情节强化印象,最终落脚到宣传诉求 例:信守一生广告 宣传诉求:提前做好养老规划的重要性 提炼概念:规划 概念延展:任何与规划相关的事物、现象(筛选标准:众所周知、易产生戏剧化效果) 延展表达:利用反转、夸张等手法强化食品娱乐性,收获客户对宣传诉求的深刻印象; 五、脚本要求 创意最终以分镜头脚本呈现,分镜头可以采用文字描述的方式,时间单位为秒 作业要求:每个小组为“信守一生”保险设计十条10秒钟的宣传广告。
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