（）是指用什么样的广告内容和形式对消费者进行说服的广告策略。

A.视觉冲击力

B.区别效应

C.冷暖对比

D.色彩定位

广告运作中“对谁说”是指( )。

A．广告诉求的重点是什么

B．广告诉求对象是谁

C．广告诉求方式是什么

D．广告诉求的时机策略

下列关于广告运作基本内容的说法中，错误的是( )。

A．“说什么”指的是广告诉求的重点是什么

B．“怎样说”指的是广告诉求的方式是什么

C．“何时说”指的是广告诉求的时机策略

D．“通过什么渠道说”指的是广告诉求的销售策略

广告表现策略就是决定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“()”。

A、说什么

B、怎么说

C、说哪些

D、说一说

作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和选择真正值得信赖的产品——清扬。由此发展的创意概念是：“值得信赖的去屑拍档”。通过这个概念来暗示，清扬是唯一一个有效去屑并防止头屑回来的品牌，是真正值得信赖的去屑产品。广告开始小S说，信任不是谁都配得上的。接着她和一个外国男士在一起跳舞，之后她说去屑拍档就信清扬。出现一瓶产品，男声介绍，清扬去屑洗发露，含维他矿物群，持久去屑。接着女声说，一年了，看，就是没头屑。后面小S躺在外国人肩膀上说，你还等什么，就信清扬一辈子。出现四瓶产品和LOGO，男声说清扬无屑可击，联合利华。最后是联合利华的LOGO。

从广告诉求策略来看，这则广告属于( )。

A．感性诉求

B．理性诉求

C．中性诉求

D．创意诉求

A．广告对象是哪些人

B．他们关心的问题是什么

C．他们最不关心的问题是什么

D．广告对象的消费水平如何

E．对产品和广告持有什么态度

广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切人点，引起消费者产生共鸣。

A．“做什么”

B．“说什么”

C．“为了什么”

D．“需要什么”

试述什么是广告定位，进行广告定位有什么作用。

广告策划对市场营销策略的能动作用是什么?