A.传播行为
B.营销行为
C.广告主的自主营销行为
D.营销传播
第4题
A.广告作品的基本形象、形象的基本内涵和形象的发展方向
B.创意概念、执行点子和诉求重点之间的巧妙联系
C.诉求重点
D.广告作品的特定格调
E.信息传达方式
第5题
B、广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C、广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D、广告传播是动态的过程
第6题
(1)结合“叫春门”事件,分析广告活动与消费者及社会文化环境之间如何相互影响。(6分)
(2)从品牌定位和广告创意的角度,评价“宜春,一座叫春的城市”这则广告语的成败之处。(9分)
案例资料:
江西宜春的“叫春门”事件来源于一则城市广告:“宜春,一座叫春的城市”。该广告出现在宜春市旅游政务网和宜春旅游网上,是本年度宜春的城市旅游广告语。
说到“叫春”,几乎所有的成年人都知道这个词的意思,它来源于“猫儿叫春”,引申可泛指性爱中的“不雅”的方式。
近年来,许多城市都通过广告来塑造自己的城市品牌,有的利用厚重的历史文化,有的利用美丽的自然风光,都取得了良好的效果。但是,宜春市用“叫春”这样的词汇来宣传自己城市品牌的行为,却引起了人们激烈的争论。持支持观点的人认为,用“叫春”一词的本意是希望通过“歧义”产生“争议”,充分利用“人们习惯上的理解错误”或者“潜意识”,既独具匠心又能产生轰动效应,广告原本就是为了引起人们的注意,现在看来这则广告已经达到了预期效果。持反对观点的人认为,这种暧昧的双关语让人误以为宜春是全国第一个红灯区城市。宜春有两千多年历史,是“江南佳丽之地,文物昌盛之邦”,却被冠以“叫春”的城市,不仅让宜春千古名城失去了历史文化名城的身价,让宜春一方百姓深深为此汗颜,更为严重的是这则广告助长了不良的社会风气。从“一座叫春的城市”的出笼,不难看出,广告发布者法律意识的缺乏和道德理念的出轨,反映了急功近利的浮躁心态和哗众取宠的浮华作风。
宜春市旅游局的工作人员在就“叫春门”事件接受荆楚网记者采访时表示,广告口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的,该口号寓意宜春的温暖,是一座四季如春的城市,他同时也坦承,当初制定口号的时候也有些疑虑,但因为宜春不被大家认识,所以为了让更多的人记住宜春,就采用了专家的建议。这位工作人员认为旅游本身就带有娱乐的性质,这则广告语在娱乐的同时也宣传了宜春。
第7题
A、从“广告”概念诞生以来,人们对“广告”的理解,就包含着“广而告之”的意思
B、“广而告之”的理解,反映了当时人们对广告现象和广告活动的认识,在一定程度上抓住了广告的特性
C、“广而告之”作为“广告”的基本含义,也表现出对广告现象认识的局限性
D、“广告”一词有“大叫大喊”之意
E、“广告”一词可以引申为“诱导”、“注意”
第8题
A、“创意”是广告行业中最受人关注、在社会上影响最大的重要术语
B、主宰21世纪商业命脉的将是创意!创意!创意!除了创意还是创意!
C、对于“广告创意”,存在有两种不同层面的理解,一是广义的广告创意,二是狭义的广告创意概念;
D、从狭义上说,广告创意指对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想
第9题
根据上述定义,下列属于数据挖掘的是:
A.小张为了写毕业论文查询数据库中相关课题的研究成果
B.邮箱运营商根据客户注册时提供的兴趣爱好定期推送广告
C.语音识别通过语料数据库让机器对语音信号进行识别与理解
D.超市通过对海量原始交易数据的分析确定货物摆放的规律
第10题
根据上述定义,下列属于数据挖掘的是:
A.小张为了写毕业论文查询数据库中相关课题的研究成果
B.邮箱运营商根据客户注册时提供的兴趣爱好定期推送广告
C.语音识别通过语料数据库让机器对语音信号进行识别与理解
D.超市通过对海量原始交易数据的分析确定货物摆放的规律
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