实践题：请运用课堂中学到的知识对《农夫山泉——最后一公里》广告进行配音。 格式要求：MP3格式 配音要求：1、声音形象能描摹出稿件的意境、内涵和思想感情。2、准确掌握自身语音和声音特点来表达广告内涵。

在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有()

A.农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜

B.施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过

C.雀巢咖啡：味道好极了

D.M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，农夫山泉的这则广告语简单有力!它通过一杯水，水的倒人与更换，向我们讲述一个健康知识：“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖，最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。符合人们常规思维，条理清晰、简洁有力且富有内涵。它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往，对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。给人留下了自然、绿色的印象。

从广告诉求策略来看，这则广告属于( )。

A．创意诉求

B．理性诉求

C．中性诉求

D．感性诉求

以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求?(）

A、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

B、柯达：串起生活每一刻

C、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

D、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。

案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动？

“农夫山泉”与“希望工程”达成协议，每卖出一瓶农夫山泉，向希望工程捐赠1分钱，同时也通过电视广告向消费者传达这一信息。关于“农夫山泉”的这种广告宣传和捐赠行为，下列说法不正确的是( )

  A．“农夫山泉”用消费者的钱来做善事不是公益捐赠

  B．“农夫山泉”并没有提高商品价格来实现捐赠，是正当竞争行为

  C．“农夫山泉”的行为是虚假广告行为

  D．“农夫山泉”的行为构成不正当竞争

(四) 1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内，成为国内最著名的饮用水品牌。

农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略?( )

A．类别定位

B．比附定位

C．USP定位

D．文化定位

广告语“农夫山泉有点儿甜”反映了这一矿泉水的市场定位,其定位依据是( )。

A．特定的使用场合及用途

B．与竞争者相区别的产品属性

C．使用者的类型

D．顾客得到的优惠

2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。

结合农夫山泉公司取得的业绩分析该专题活动的作用。