雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）

“雀巢咖啡:味道好极了”，这是根结( )进行定位。

A. 产品实体的属性

B. 产品利益

C. 产品用途

D. 产品或服务的质量

雀巢咖啡声称"味道好极了"。这属于以下哪一种产品定位方式? ( )

A. 类别定位

B. 品质定位

C. 价格定位

D.功效定位

“味道好极了”这句广告语出自于以下哪个商品品牌(  )。

  A．麦斯威尔咖啡  B．维维豆奶

  C．可口可乐  D．雀巢咖啡

A、品名定位

B、品质定位

C、价格定位

D、功效定位

在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有()

A.农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜

B.施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过

C.雀巢咖啡：味道好极了

D.M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

A.西门子冰箱：O℃不结冰，长久保持第一天的新鲜

B.雀巢咖啡：味道好极了

C.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

D.乐百氏：27层净化

广告口号注重长远的品牌利益，以帮助企业打造品牌、塑造形象为目标，向消费者传达一种长期不变的观念。下列广告口号中集中体现品牌核心特征的是( )。

A．“impossible is nothing”——一阿迪达斯

B．“味道好极了”——雀巢咖啡

C．“怕上火，喝王老吉”——王老吉凉茶

D．“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”——铁达时表

E．“海尔，真诚到永远”——海尔

请结合案例和所学的知识回答问题。

早在1908年，雀巢就与中国建立了贸易关系，但当时只有中国上流社会极少数的人士才 能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不 变的广告语：雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手 段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好 极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起味道好极了，人们就会想到雀巢咖啡。

90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长； 三是渴望独立，并不疏远父母；四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形 态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主 角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强傍受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。

问题：

（1）结合案例分析广告定位策略有哪些？

（2）广告主题形式有哪几点？雀巢咖啡投放的新版系列电视广告的广告主题是哪种？

下列各项中采用了直译的手法的是( )。

A．Feel the new space感受新境界。(三星电子)

B．The taste is great．味道好极了。(雀巢咖啡)

C．Coca—Cola(可口可乐)

D．EverY time a good tim

E．秒秒钟钟欢聚欢笑。(麦当劳)

下列各项中采用了直译的手法的是( )。

A．Feel the new space感受新境界。(三星电子)

B．The taste is great．味道好极了。(雀巢咖啡)

C．Coca—Cola(可口可乐)

D．EverY time a good tim

E．秒秒钟钟欢聚欢笑。(麦当劳)