简述市场调查报告与目标市场需求分析报告的编写要求
第1题
建筑材料市场供应调查主要调查市场的供应能力,了解市场供应与市场需求之间的差距,其中不包括()。
A.调查供应现状、供应潜力以及正在或将要建设的相同产品的生产能力
B.调查某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等
C.调查生产供应企业的情况等
D.影响某产品市场需求的增长速度的因素
第2题
建筑材料市场供应调查主要调查市场的供应能力,了解市场供应与市场需求之间 的差距,其中不包括( )。(单项选择题)
A.调查供应现状、供应潜力以及正在或将要建设的相同产品的生产能力
B.调查某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等
C.调查生产供应企业的情况等
D.影响某产品市场需求的增长速度的因素
建筑材料市场调查内容是收集资料的依据,必须设计好调查表,包括( )。 (多项选择题)
A.调查表的设计要与调查主题密切相关,重点突出,避免可有可无的问题
B.调查表中的问题要容易让被调查者接受,避免出现被调查者不愿回答、或令被调 查者难堪的问题
C.调查表中的问题次序要条理清楚,顺理成章,符合逻辑顺序
D.一般可遵循容易回答的问题放在前面,较难回答的问题放在中间,敏感性问题放 在最后
E.封闭式问题在后,开放式问题在前
( )的调查方法能够控制调查对象,调查信息充分且应用灵活,但是调查周 期长费用高,调查对象人员受到调查的心理暗示影响,存在不够客观的可能性。(单项选择题)
A.实地调查
B.文案调查
C.问卷调查
D.实验调查
下列关于实施调查计划、落实调查方案说法不正确的是( )。(单项选择题)
A.组织调查人员深入实际,系统地收集各种资料和数据
B.收集文案资料可以从各种文献、报刊中取得
C.收集第一手资料的方法只能是实地调查
D.市场调查中收集文案资料是不够的,还应收集原始资料
通过市场调查实施阶段所获得的原始资料如果是真实的,不需要经过整理加工也 能得出科学的结沦。( )(判断题)
请帮忙给出每个问题的正确答案和分析,谢谢!
第3题
根据下述材料,设计一份调查问卷。 中国饮料工业协会统计报告显示,国内果汁及果汁饮料实际产量超过百万吨,同比增长33.1%,市场渗透率达36.5%,居饮料行业第四位,但国内果汁人均年消费量仅为1公斤,为世界果汁平均消费水平的1/7,西欧国家平均消费量的1/4,市场需求潜力巨大。 我国水果资源丰富,其中,苹果产量是世界第一,柑橘产量世界第三,梨、桃等产量居世界前列。据权威机构预测,到2005年,我国预计果汁产量可达150—160万吨,人均果汁年消费量达1.2公斤左右。2015年,预计果汁产量达195—240万吨,人均年消费量达1.5公斤。 近日,我公司对××市果汁饮料市场进行了一次市场调查, 根据统计数据,我们对调查结果进行了简要的分析。 追求绿色、天然、营养成为消费者和果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁饮料行业的显著特点,据××市场调查显示,每家大型超市内,果汁饮料的品种都在120种左右,厂家达十几家,竞争十分激烈,果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素,品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。 目标消费群----调查显示,在选择果汁饮料的消费群中,15—24岁年龄段的占了34.3%,25—34岁年龄段的占了28.4%,其中,又以女性消费者居多。 影响购买因素----口味:酸甜的味道销的最好,低糖营养性果汁饮品是市场需求的主流;包装:家庭消费首选750ml和1L装的塑料瓶大包装;260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选;礼品装是家庭送礼时的选择;新颖别致的杯型因喝完饮料后瓶子可当茶杯用,所以也影响了部分消费者购买决定。 饮料种类选择习惯----71.2%的消费者表示不会仅限于一种,会喝多种饮料;有什么喝什么的占了20.5%;表示就喝一种的有8.3%。 品牌选择习惯----调查显示,习惯于多品牌选择的消费者有54.6%;习惯性单品牌选择的有13.1%;因品牌忠诚性做出单品牌选择的有14.2%;价格导向占据了2.5%;追求方便的比例为15.5%。 饮料品牌认知渠道----广告:75.4%;自己喝过才知道:58.4%;卖饮料的地方:24.5%;亲友介绍:11.1%。 购买渠道选择----在超市购买:61.3%;随时购买:2.5%;个体商店购买:28.4%;批发市场:2.5%;大中型商场:5.4%;酒店、快餐厅等餐饮场所也具有较大的购买潜力。 一次购买量----选择喝多少就买多少的有62.4%;选择一次性批发很多的有7.6%;会多买一点存着的有29.9%。 2.对调查结果进行分析,撰写一篇市场调查报告。 3.根据调查报告结论,对我国饮料市场进行预测。
第4题
【材料】中国饮料工业协会统计报告显示,国内果汁及果汁饮料实际产量超过百万吨,同比增长33.1%,市场渗透率达36.5%,居饮料行业第四位,但国内果汁人均年消费量仅为1公斤,为世界果汁平均消费水平的1/7,西欧国家平均消费量的1/4,市场需求潜力巨大。 我国水果资源丰富,其中,苹果产量是世界第一,柑橘产量世界第三,梨、桃等产量居世界前列。据权威机构预测,到2005年,我国预计果汁产量可达150—160万吨,人均果汁年消费量达1.2公斤左右。2015年,预计果汁产量达195—240万吨,人均年消费量达1.5公斤。 近日,我公司对××市果汁饮料市场进行了一次市场调查, 根据统计数据,我们对调查结果进行了简要的分析。 追求绿色、天然、营养成为消费者和果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁饮料行业的显著特点,据××市场调查显示,每家大型超市内,果汁饮料的品种都在120种左右,厂家达十几家,竞争十分激烈,果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素,品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。 目标消费群----调查显示,在选择果汁饮料的消费群中,15—24岁年龄段的占了34.3%,25—34岁年龄段的占了28.4%,其中,又以女性消费者居多。 影响购买因素----口味:酸甜的味道销的最好,低糖营养性果汁饮品是市场需求的主流;包装:家庭消费首选750ml和1L装的塑料瓶大包装;260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选;礼品装是家庭送礼时的选择;新颖别致的杯型因喝完饮料后瓶子可当茶杯用,所以也影响了部分消费者购买决定。 饮料种类选择习惯----71.2%的消费者表示不会仅限于一种,会喝多种饮料;有什么喝什么的占了20.5%;表示就喝一种的有8.3%。 品牌选择习惯----调查显示,习惯于多品牌选择的消费者有54.6%;习惯性单品牌选择的有13.1%;因品牌忠诚性做出单品牌选择的有14.2%;价格导向占据了2.5%;追求方便的比例为15.5%。 饮料品牌认知渠道----广告:75.4%;自己喝过才知道:58.4%;卖饮料的地方:24.5%;亲友介绍:11.1%。 购买渠道选择----在超市购买:61.3%;随时购买:2.5%;个体商店购买:28.4%;批发市场:2.5%;大中型商场:5.4%;酒店、快餐厅等餐饮场所也具有较大的购买潜力。 一次购买量----选择喝多少就买多少的有62.4%;选择一次性批发很多的有7.6%;会多买一点存着的有29.9%。 【要求】请根据上述材料,设计一份调查问卷。
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