整合营销传播理论的（）：一是企业行为和市场行为以市场为导向，以消费者为核心，这需要完善规范的营销信息系统（MarketInformationSystem，MIS）做支持；二是整合企业的一切营销和传播活动，围绕主题概念进行最佳组合，让人们从不同信息渠道获得一致信息，使它们相互配合，发挥最大的传播效果。

A、消费者

B、媒体

C、公共关系

D、产品

A. 产生于20世纪90年代

B. 强调speak with one voice

C. 提出者是大卫?奥格威

D. 提倡多种传播工具的整合运用

A：舒尔茨

B：舒伯特

C：罗伯茨

D：格尔尼卡

此题为判断题(对，错)。

A、追索(Recourse)、认可(Recognition)、响应(Responsiveness)、关系（Relationship）

B、追索(Recourse)、回报(Recognition)、响应(Responsiveness)、尊重(Respect)

C、关联(Relevance)、反应(Reaction)、关系(Relationship)、回报(Reward)

D、认可(Recognition)、响应(Responsiveness)、感受(Receptivity)、强化(Reinforce)

A、IBM

B、IMG

C、IMC

D、IT

B．一致的声音，统一的形象

C．整合营销传播的理论基于“4C”，即顾客、成本、方便和沟通，实质是“以客户为中心”开展营销。

D．整合营销传播的理论基于“4P”，即产品、价格、渠道和促销，实质是“以产品为中心”开展营销

A. USP

B. 品牌形象

C. 定位

D. 整合营销传播

B、网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。

C、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。

D、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播同意性和双向沟通。