第1题
广西地方消费的白酒主要以米香型的三花为主,但三花价位太低,三花股份在推出老桂林酒以前主要以20元以下的低端产品为主,消费者长期以来甚至形成了地方没有好酒的观念。因此许多当地消费者招待外来宾客时碍于情面,经常选择价位较高的外地品牌。当地许多部门经常因没有地方的好酒招待客人而抱怨——自己的地方能不能也来瓶贵点的酒啊?
酒类消费的地产情结也正是许多区域品牌的优势所在。同时通过不断以各种措施强调老桂林是地产最好的酒,是招待客人最好的地方产品,不断增强用地方产品招待宾客的自豪感,因此引起了消费者的共鸣和认可,赢得了包括政府机关等核心消费人群的认可和支持。
老桂林酒不是一般白酒品牌,而是“三花”品牌的延伸。老桂林主要三款酒(将产品依酒精度分成39度、45度和52度三个品种)。52度金蓝之樽老桂林酒——承古酒奇方精酿,选精粮米,古朴独特的酿造工艺,得天独厚山水精华造化,纳象鼻山千年古窖之灵气而藏,酿极品天物,品质及第。45度老桂林酒——以糯米、大米为原料,采用传统古方酿造,经象山岩洞多年窖藏而成。酒体微黄透明,蜜香幽雅,绵甜柔和,回味悠长。39度老桂林酒——以糯米、大米为原料,采用传统古方酿造,经象山岩洞多年窖藏而成。2004年老桂林酒被评为“国家优质酒”,并被桂林市政府选定为“桂林市政府接待指定用酒”。
老桂林的市场定位:
·消费市场为招待外来宾客和商务招待时饮用的白酒,以及馈赠之礼品。
·产品零售价分别为45元,60元,168元。
·“老桂林”的品牌取名得到了广泛的认可和接受。
·产品包装与泸州老窖、全兴酒等中档白酒档次相当,并有更大的地方特色。
·产品组合以500ml标准盒包装为主,并配合两瓶装的老桂林礼品盒包装。
老桂林酒借助极具文化内涵的产品定位、符合大众需求的价格定位。到目前为止,区域市场的销售已和在广西主要竞争对手——全国性强势品牌泸州老窖销售额旗鼓相当。冲破了国内白酒“同质化竞争”困扰的格局,树立了一个区域中高档新品牌战胜全国性强势品牌的经典案例。
问题:
请用价格理论知识分析老桂林酒案例。
第3题
A.宝洁产品多种多样,运用多品牌战略可以起到分散风险的作用
B.可以提高市场占有率
C.能展示企业产品的统一形象,从而可以大大节省营业推广成本
D.有助于企业内部展开竞争,提高效率
第4题
该公司在给其产品进行市场定位时,为培养其产品特色所确定的定位差异是:( )。
A.产品差异
B.服务差异
C.人员差异
D.形象差异
第5题
该公司在完成细分市场后,采取( )市场进入模式打进中国市场。
A.产品专门化
B.有选择的专门化
C.密集单一
D.市场专门化
第6题
该公司在完成细分市场后,采取( )市场进入模式打进中国市场。
A.密集单一
B.有选择的专门化
C.产品专门化
D.市场专门化
第8题
“无中生有”创意路:资源有两种,一种是显性的,一种是隐性的,前者易见,后者则需要用创新思维去审视和开发。
农家绣娘的一幅丝绣卖到2000元,“八大奇观”透着神秘,“高厦与野渡成趣”,“死海”变金海??这是发生在四川遂宁市的一个旅游奇迹。
“八大奇观”中的“观音绣”便是新观念催生的旅游商品。在遂宁,广德和灵泉两古寺是传说中的观音朝觐圣地,而周围乡村的农妇会绣花———二者整合起来,扶持绣娘开绣坊,便有了“观音绣”。
安居区将“观音绣”与乡村旅游相结合,使之成为新农村建设中的一大支撑产业,已发展绣坊10个,培训绣娘200多人,一幅绣品可卖到200至2000多元,产品很受海内外游客欢迎。
通过资源整合,强化创意,遂宁“八大奇观”亮点纷呈,2006年全市旅游产业实现产值25亿元,比去年增长150%。
“八大奇观”产品的成功为旅行社新产品的开发设计带来怎样的启示?
第9题
油条是中国老百姓早餐中最爱吃的油炸食品之一,消费量大。北京街边手工小摊的传统油条每根售价仅0.5元。针对如何替代传统制作工艺、不依靠添加明矾而使油条膨松和香脆的问题,A公司进行了长达1年多的研究测试,最终于推出了“安心”油条,售价每根3元,并将其作为A公司早餐长期保留产品。其产品说明上讲,A公司的安心油条,大小如麻花、口味似糍粑。不添加明矾,其在健康上的卖点击中了中式传统油条的软肋。
从价格和取材用量上来衡量,A公司的价格相对较高,但赢得了广大消费者的认可。
根据以上资料,回答下列问题:
A公司在其油条产品的定价决策中采用的方法是:( )。
A.成本加成法
B.理解价值定价法
C.以竞争为中心的定价
D.差别定价法
第10题
A.职业生涯管理活动要与组织的人力战略、招聘、绩效评估等人力资源管理环节相互配合,统筹考虑
B.得到组织高层的支持,特别是在政策、经费等方面
C.鼓励直线经理参与职业生涯发展活动
D.参加组织内部或外部的专题研讨会
E.要充分考虑员工的个体差异
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