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[单选题]

某焦化厂2名焊工对已关闭6个月的老3号储苯罐进行接长出管口管道主装设避雷针电焊作业时,电焊后突然发生爆炸,造成死亡1人的重大事故,事故的原因是()。

A.动火手续不全

B. 未对储罐进行彻底清洗及置换

C. 焊工违反十不烧规定

D. 应边焊边加强通风

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第1题

某焦化厂2名焊工对已关闭6各月的老3浩储苯罐进行接长出口管道和装设避雷针电焊作业,电焊后突然发生爆炸,造成死亡3人的重大事故,事故原因是()。
A、动火手续不全

B、未对储苯罐进行彻底清洗及置换

C、焊工违反‘十不烧’规定

D、应边焊秒年加强通风

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第2题

XX年X月X日9时55分,X油库老罐区,2.3万m3原油储量的5号混凝土油罐爆炸起火,大火前后共燃烧104小时,烧掉原油4万多立方米,占地17万m2的老罐区和生产区的设施全部烧毁。在灭火抢险中,10辆消防车被烧毁,19人牺牲,100多人受伤。公安消防人员牺牲14人,负伤85人,事故造成直接经济损失3540万元该油库区始建于1973年,由X油田开采出的原油经长管输线输送到该油库后,由X港务局油码头装船运往各地。该油库原油储存能力76万m3,成品油储存能力约6万m3,是我国三大海港输油专用码头之一。X月X日9时55分,2.3万m3原油储量的5号混凝土油罐突然爆炸起火。到下午14时35分,该地区西北风,风力增至4级以上,几百米高的火焰向东南方向倾斜。燃烧了4个多小时,5号罐里的原油随着轻油馏份的蒸发燃烧,形成速度大约每小时1.5m、温度为150°C-300°C的热波向油层下部传递。当热波传至油罐底部的水层时,罐底部的积水、原油中的轧化水以及灭火时泡沬中的水汽化,使原油猛烈沸溢,喷向空中,撒落四周地面。下午3时左右,喷溅的油火点燃了位于东南方向相距5号油罐37m处的另一座相同结构的4号油罐顶部的泄漏油气层,引起爆炸。炸飞的4号罐顶混凝土碎块将相邻30m处的1号、2号和3号金属油罐顶部震裂,造成油气外漏。约1分钟后,5号罐喷溅的油火又先后点燃了3号、2号和1号油罐的外漏油气,引起爆燃,整个老罐区陷入一片火海。失控的外溢原油像火山喷发出的岩浆,在地面上四处流淌。大火分成三股,一部分油火翻过5号罐北侧1米高的矮墙,进入储油规模为30万m3全套引进日本工艺装备的新罐区的1号、2号、6号浮顶式金属罐的四周,烈焰和浓烟烧黑三罐壁,其中2号罐壁隔热钢板很快被烧红;另一部分油火沿着地下管沟流淌,汇同输油管网外溢原油形成地下火网;还有一部分油火向北,从生产区的消防泵房一直烧到车库、化验室和锅炉房,向东从变电站一直引烧到装船泵房、计量站、加热炉。火海席卷着整个生产区,东路、北路的两路油火汇合成一路,烧过油库1号大门,沿着新港公路向位于低处的油港烧去。大火殃及XX化工进出口分公司、航务二公司四处、XX商检局、管道局仓库和建港指挥部仓库等单位。18时左右,部分外溢原油沿着地面管沟、低洼路面流入海湾。大约600t油水在海湾海面形成几条十几海里长、几百米宽的污染带,造成该海湾有史以来最严重的海洋污染。经过6天5夜浴血奋战,灭火取得了决定性的胜利。

依据以上场景,回答下列问题(共8题,其中1-2题为单选题,3-8题为多选题):

在有毒有害气体泄漏时,事故指挥中心应该设在()。

A.事故现场的下风向

B.事故现场的上风向

C.远离事故现场

D.事故现场的地下洞室

E.事故现场周围

()是针对具体设备、设施、场所和环境,在安全评价的基础上,为降低事故造成的人身、财产与环境损失,就事故发生后的应急救援机构和人员,应急救援的设备、设施、条件和环境,行动的步骤和纲领,控制事故发展的方法和程序等,预先做出的科学而有效的计划和安排。A.检修计划

B.紧急救援纲领

C.事故模拟系统

D.应急预案

E.救援方案

依据《危险化学品安全管理条例》,启动应急预案后,用人单位应立即报告()。A.当地负责危险化学品安全监督管理综合工作的部门

B.当地人民政府

C.当地环境保护部门

D.当地质检部门

E.当地公安部门

重大事故应急预案准备程序应说明应急行动前所需采取的准备工作,包括()。A.应急组织及其职责权限

B.应急物资的准备

C.预案的演习

D.与政府部门沟通

E.签订互助协议

应急预案的编制步骤包括()。A.组建应急预案编制队伍

B.开展危险分析

C.预案编制

D.预案评审与发布

E.资料收集

应急培训与演习的基本任务是锻炼和提高队伍在突发事故情况下的()等技能。A.快速抢险堵源

B.及时营救伤员

C.正确指导和帮助群众防护或撤离

D.应急准备

E.开展现场急救和伤员转送

基本应急培训是指对参与应急行动所有相关人员进行的最低程度的应急培训,要求应急人员了解和掌握()等基本操作。A.如何识别危险

B.如何采取必要的应急措施

C.如何启动紧急情况警报系统

D.如何安全疏散人群

E.如何统计事故损失大小

在应急救援过程中,存在一些必需的核心功能和任务,包括()。A.接警与通知

B.事态监测与评估

C.人群疏散与安置

D.应急人员安全

E.舆论宣传

请帮忙给出每个问题的正确答案和分析,谢谢!

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第3题

××年×月×日9时55分,×油库老罐区,2.3万m3原油储量的5号混凝土油罐爆炸起火,大火前后共燃烧104h,烧掉原油4万多立方米,占地0.17km2的老罐区和生产区的设施全部烧毁,这起事故造成直接经济损失3540万元。在灭火抢险中,10辆消防车被烧毁,19人牺牲,100多人受伤。其中公安消防人员牺牲14人,负伤85人。

1.基本情况

该油库区始建于1973年,由×油田开采出的原油经长管输线输送到该油库后,由×港务局油码头装船运往各地。该油库原油储存能力76万m3,成品油储存能力约6万m3,是我国三大海港输油专用码头之一。

2.事故经过

×月×日9时55分,2.3万m3原油储量的5号混凝土油罐突然爆炸起火。到下午2时35分,该地区西北风,风力增至4级以上,几百米高的火焰向东南方向倾斜。燃烧了4个多小时,5号罐里的原油随着轻油馏份的蒸发燃烧,形成速度大约每小时1.5m、温度为150~300℃的热波向油层下部传递。当热波传至油罐底部的水层时,罐底部的积水、原油中的乳化水以及灭火时泡沫中的水汽化,使原油猛烈沸溢,喷向空中,撒落四周地面。下午3时左右,喷溅的油火点燃了位于东南方向相距5号油罐37m处的另一座相同结构的4号油罐顶部的泄漏油气层,引起爆炸。炸飞的4号罐顶混凝土碎块将相邻30m处的1号、2号和3号金属油罐顶部震裂,造成油气外漏。约1min后,5号罐喷溅的油火又先后点燃了3号、2号和1号油罐的外漏油气,引起爆燃,整个老罐区陷入一片火海。失控的外溢原油像火山喷发出的岩浆,在地面上四处流淌。大火分成三股,一部分油火翻过5号罐北侧1米高的矮墙,进入储油规模为30万m3全套引进日本工艺装备的新罐区的1号、2号、6号浮顶式金属罐的四周,烈焰和浓烟烧黑三罐壁,其中2号罐壁隔热钢板很快被烧红;另一部分油火沿着地下管沟流淌,汇同输油管网外溢原油形成地下火网;还有一部分油火向北,从生产区的消防泵房一直烧到车库、化验室和锅炉房,向东从变电站一直引烧到装船泵房、计量站、加热炉。火海席卷着整个生产区,东路、北路的两路油火汇合成一路,烧过油库1号大门,沿着新港公路向位于低处的油港烧去。大火殃及××化工进出口分公司、航务二公司四处、××商检局、管道局仓库和建港指挥部仓库等单位。18时左右,部分外溢原油沿着地面管沟、低洼路面流入海湾。大约600t油水在海湾海面形成几条十几海里长、几百米宽的污染带,造成该海湾有史以来最严重的海洋污染。

经过6天5夜浴血奋战,灭火取得了决定性的胜利。

为吸取事故教训,应采取防范措施如下:

各类油品企业及其上级部门必须认真贯彻“安全第一、预防为主”的方针,各级领导在指导思想上、工作安排上和资金使用上要把防雷、防爆、防火工作放在头等重要位置,要建立、健全针对性强、防范措施可行、确实解决问题的规章制度。

对油品储、运建设工程项目进行决策时,应当包括对社会环境、安全消防在内的各种因素进行全面论证和评价,要坚决实行安全、卫生设施与主体工程同时设计、同时施工,同时投产的制度。切不可只顾生产,不要安全。

充实和完善《石油设计规范》和《石油天然气钻井、开发、储运防火防爆安全管理规定》,严格保证工程质量,把隐患消灭在投产之前。

逐步淘汰非金属油罐,今后不再建造此类油罐。对尚在使用的非金属油罐,研究和采取较可靠的防范措施。提高对感应雷电的屏蔽能力,减少油气泄漏。同时,组织力量对其进行技术鉴定,明确规定大修周期和报废年限,划分危险等级,分期分批停用报废。

研究改进现有油库区防雷、防火、防地震、防污染系统;采用新技术、高技术,建立自动检测报警联防网络,提高油库自防自救能力。

强化职工安全意识,克服麻痹思想。对随时可能发生的重大爆炸火灾事故增强应变能力,制订必要的消防、抢救、疏散、撤离的安全预案,提高事故应急能力。

在有毒有害气体泄漏时,事故指挥中心应该设在( )。

A.事故现场的下风向

B.事故现场的上风向

C.远离事故现场

D.事故现场的地下洞室

E.事故现场的制高点

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第4题

××年×月×日9时55分,×油库老罐区,2.3万m3原油储量的5号混凝土油罐爆炸起火,大火前后共燃烧104h,烧掉原油4万多立方米,占地0.17km2的老罐区和生产区的设施全部烧毁,这起事故造成直接经济损失3540万元。在灭火抢险中,10辆消防车被烧毁,19人牺牲,100多人受伤。其中公安消防人员牺牲14人,负伤85人。

1.基本情况

该油库区始建于1973年,由×油田开采出的原油经长管输线输送到该油库后,由×港务局油码头装船运往各地。该油库原油储存能力76万m3,成品油储存能力约6万m3,是我国三大海港输油专用码头之一。

2.事故经过

×月×日9时55分,2.3万m3原油储量的5号混凝土油罐突然爆炸起火。到下午2时35分,该地区西北风,风力增至4级以上,几百米高的火焰向东南方向倾斜。燃烧了4个多小时,5号罐里的原油随着轻油馏份的蒸发燃烧,形成速度大约每小时1.5m、温度为150~300℃的热波向油层下部传递。当热波传至油罐底部的水层时,罐底部的积水、原油中的乳化水以及灭火时泡沫中的水汽化,使原油猛烈沸溢,喷向空中,撒落四周地面。下午3时左右,喷溅的油火点燃了位于东南方向相距5号油罐37m处的另一座相同结构的4号油罐顶部的泄漏油气层,引起爆炸。炸飞的4号罐顶混凝土碎块将相邻30m处的1号、2号和3号金属油罐顶部震裂,造成油气外漏。约1min后,5号罐喷溅的油火又先后点燃了3号、2号和1号油罐的外漏油气,引起爆燃,整个老罐区陷入一片火海。失控的外溢原油像火山喷发出的岩浆,在地面上四处流淌。大火分成三股,一部分油火翻过5号罐北侧1米高的矮墙,进入储油规模为30万m3全套引进日本工艺装备的新罐区的1号、2号、6号浮顶式金属罐的四周,烈焰和浓烟烧黑三罐壁,其中2号罐壁隔热钢板很快被烧红;另一部分油火沿着地下管沟流淌,汇同输油管网外溢原油形成地下火网;还有一部分油火向北,从生产区的消防泵房一直烧到车库、化验室和锅炉房,向东从变电站一直引烧到装船泵房、计量站、加热炉。火海席卷着整个生产区,东路、北路的两路油火汇合成一路,烧过油库1号大门,沿着新港公路向位于低处的油港烧去。大火殃及××化工进出口分公司、航务二公司四处、××商检局、管道局仓库和建港指挥部仓库等单位。18时左右,部分外溢原油沿着地面管沟、低洼路面流入海湾。大约600t油水在海湾海面形成几条十几海里长、几百米宽的污染带,造成该海湾有史以来最严重的海洋污染。

经过6天5夜浴血奋战,灭火取得了决定性的胜利。

为吸取事故教训,应采取防范措施如下:

各类油品企业及其上级部门必须认真贯彻“安全第一、预防为主”的方针,各级领导在指导思想上、工作安排上和资金使用上要把防雷、防爆、防火工作放在头等重要位置,要建立、健全针对性强、防范措施可行、确实解决问题的规章制度。

对油品储、运建设工程项目进行决策时,应当包括对社会环境、安全消防在内的各种因素进行全面论证和评价,要坚决实行安全、卫生设施与主体工程同时设计、同时施工,同时投产的制度。切不可只顾生产,不要安全。

充实和完善《石油设计规范》和《石油天然气钻井、开发、储运防火防爆安全管理规定》,严格保证工程质量,把隐患消灭在投产之前。

逐步淘汰非金属油罐,今后不再建造此类油罐。对尚在使用的非金属油罐,研究和采取较可靠的防范措施。提高对感应雷电的屏蔽能力,减少油气泄漏。同时,组织力量对其进行技术鉴定,明确规定大修周期和报废年限,划分危险等级,分期分批停用报废。

研究改进现有油库区防雷、防火、防地震、防污染系统;采用新技术、高技术,建立自动检测报警联防网络,提高油库自防自救能力。

强化职工安全意识,克服麻痹思想。对随时可能发生的重大爆炸火灾事故增强应变能力,制订必要的消防、抢救、疏散、撤离的安全预案,提高事故应急能力。

在有毒有害气体泄漏时,事故指挥中心应该设在( )。

A.事故现场的下风向

B.事故现场的上风向

C.远离事故现场

D.事故现场的地下洞室

E.事故现场的制高点

重大事故应急预案主要内容应包括( )。A.总则

B.组织指挥体系及职责

C.预警和预防机制

D.应急响应

E.后期处置

是针对具体设备、设施、场所和环境,在安全评价的基础上,为降低事故造成的人身、财产与环境损失,就事故发生后的应急救援机构和人员,应急救援的设备、设施、条件和环境,行动的步骤和纲领,控制事故发展的方法和程序等,预先做出的科学而有效的计划和安排。A.检修计划

B.紧急救援纲领

C.事故模拟系统

D.紧急避险指导书

E.应急预案

基本应急培训是指对参与应急行动所有相关人员进行的最低程度的应急培训,要求应急人员了解和掌握( )等基本操作。A.如何识别危险

B.如何采取必要的应急措施

C.如何启动紧急情况警报系统

D.如何安全疏散人群

E.如何统计事故损失大小

应急演习根据演习的基本内容不同可以分为( )。A.基础训练

B.专业训练

C.体能训练

D.战术训练

E.自选科目训练

根据危险化学品安全管理条例,启动应急预案后,用人单位应立即报告( )。A.当地负责危险化学品安全监督管理综合工作的部门

B.当地人民政府

C.当地环境保护部门

D.当地质检部门

E.当地公安部门

应急预案的编制步骤是( )。A.组建应急预案编制队伍

B.开展危险与应急能力分析

C.预案编制

D.预案评审与发布

E.预案的实施

应急培训与演习的基本任务是锻炼和提高队伍在突发事故情况下的( )。A.快速抢险堵源

B.及时营救伤员

C.正确指导和帮助群众防护或撤离

D.有效消除危害后果

E.开展现场急救和伤员转送

请帮忙给出每个问题的正确答案和分析,谢谢!

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第5题

某原油罐着火爆炸事故。 事故经过:1989年8月12日9时55分,某原油库2.3万立方米的5号混凝 土油罐突然爆炸起火,燃烧了4个多小时后,热量使得罐底部的积水、原油中的乳化水以及灭火时泡沫中的水汽化,使原油猛烈沸溢,喷向空中,撒落四周地面。下午3时左右,喷溅的油火点燃了位于东南方向相距5号油罐37米处的另一座相同结构的4号油罐顶部的泄漏油气层,引起爆炸。炸飞的4号罐顶混凝土碎块将相邻30米处的1号、2号和3号金属油罐顶部震裂,造成汽油外漏。约1分钟后,5号罐喷溅的油火又先后点燃了3号、2号和1号油罐的外漏油,引起爆燃,整个老罐区陷入一片火海。失控的外溢原油像火山喷发出的岩浆,在地面上四处流淌。大火分成三股:一部分油火翻过5号罐北侧1米高的矮墙,进入全套引进日本工艺装备的新罐区的1号、2号、6号浮顶式金属罐的四周,2号罐壁隔热钢板很快被烧红;另一部分油火沿着地下管沟流淌,汇同输油管网外溢原油形成地下火网;还有一部分油火向北,从生产区的消防泵房一直烧到车库、化验室和锅炉房,向东从变电站一直引烧到泵房、计量站、加热炉。部分外溢原油造成了海洋严重污染。 事故发生后,先后排除了人为破坏、明火作业、静电引爆等因素和实测避雷针接地良好。据当时的气象情况和有关人员的证词,发现当时该地区为雷雨天气。 请分析事故原因和应吸取的深刻教训

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第6题

2011年11月20日4时,A铁矿340平巷盲竖井的罐笼在提升矿石时发生卡罐故障,罐笼被撞破损后卡在距离井口5m处。当班绞车工甲随即升井向值班矿长乙和维修工丙报告,乙和丙下井检修。丙在没有采取任何防护措施的情况下,3次对罐笼角、井筒护架进切与焊接,切割与焊接作业至7时结束。随后,乙和丙升并返回地面。 当日7时20分,甲在绞车房发现提升罐笼的钢丝绳晃动,前往井口观察,发现盲竖井内起火,当即返回绞车房,关闭向井下送电的电源开关,并立即升井向乙和丙汇报。随后甲和丙一起下井,到达340平巷时烟雾很大,能见度不足1m。甲和丙前行到达离起火盲竖井约500m处,无法继续前行,遂返回地面向乙汇报。乙立即报警,调矿山救护队救援,并启动A铁矿应急救援预案。 截至11月27日10时,核实井下被困人员共122人,其中矿山救护队救出52 人,70人遇难,遏难人员中包括周边的4座铁矿的61名井下作业人员。 事故调查发现,A铁矿与周边的4座铁矿越界开采,井下巷道与废弃老巷道及未经处理的采空区相互贯通,各矿均未形成独立的矿井通风系统,且安全出1:2和安全标志标识均不符合安全规定。 事故调查组确认,该起事故的直接原因是丙在盲竖井的井筒内违章使用电焊, 焊割下的高温金属残块及焊渣掉落在井壁充填护帮的荆笆上,造成长时间阴燃,最后引燃井筒周围的荆笆及木支护等可燃物,引发井下火灾。该起事故的经济损失包括:人员伤亡后所支出的费用9523万元,善后处理费用3052万元,财产损失]850;b-元,停产损失580万元,处理环境污染费用5万元等。

根据以上场景,回答下列问题:(共14分,每题2分,1~3题为单选题,4~7 题为多选题)

依据《火灾分类》(GB/T 4968—2008),A铁矿在盲竖井发生的火灾类别属干( )。

A.A类火灾

B.B类火灾

C.C类火灾

D.D类火灾

E.E类火灾

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第7题

分析题

1.某市老城区内现有一个加油站,受周边环境条件(周边安全间距,城市规划等)所限,不便于改造。现加油站申请将原有柴油储罐及其加油机改造为汽油储罐及其加油机,请问从哪些方面检查该改造方案及采取哪些措施可以减小彼此之间的防火间距。

2.拟在位于县城中心区的某县政府办公楼20m处,建有两个50m3埋地汽油罐和一个40m3的埋地柴油罐的市政加油站。该加油站距小学(600 人)50m,距一宾馆停车场(50个车位)12m、距10m杆高有绝缘层的架空电线10m,站内设不发火花的沥青地面,油罐区设3m宽的环形车道。问: (1)该加油站是否可建?为什么?

(2)设计中有什么问题?

3.有一座一级加油站,按《汽车加油加气站设计与施工规范》(GB 50156--2012)汽油埋地储罐与一类民用建筑保护物的防火距离为25m。现有一加油站在总平面布置时,汽油埋地储罐与一类保护物的距离最多只能控制在21m。问:需采取什么措施?

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第8题

不能高温消毒,易于老化的是

A.陶瓷罐

B.玻璃罐

C.挤压排气橡胶罐

D.竹罐

E.注射器抽气罐

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第9题

请根据下面提供的案例资料回答如下问题:

1.什么是广告战略?(4分)案例中所说的王老吉的蓝海战略的实质是什么?(6分)

2.请结合案例说明广告定位与广告战略的关系。(6分)

3.请结合红罐王老吉的做法,说明广告定位的方法有哪几种?(6 分)请用你自己的理解,阐述“怕上火,喝王老吉”这一新的广告定位与原来相比有哪些优势?(8分)

案例资料:

2008 年 5 月 18 日晚,在 CCTV 举办的“爱的奉献?008 抗震救灾募捐晚会”上,中国饮料业品牌红罐王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款,给国人留下了深刻的印象。然而王老吉这个品牌并非靠一捐成名,而是长期有效的广告营销活动所造就的。我们来看看王老吉的营销历史与现在的对比:

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热祛湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有 175 年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

上世纪50年代初,王老吉药号分成两支:一支归入国有企业,发展为今天的王老吉药业股份有限公司(原羊城药业),包装为绿色利乐砖;另一支由王氏家族的后人带到香港,提供给加多宝公司生产配方,发展为前文所说的红罐王老吉。

在2002年以前,从表面看,红罐王老吉是一个活得很不错的品牌,销量稳定,盈利状况良好,有比较固定的消费群。但当企业发展到一定规模以后,加多宝的管理层发现,要把企业做大,要走向全国,他们就必须克服一连串的问题,甚至连原本的一些优势,也成为困扰企业继续成长的原因。他们发现,关键的问题主要有:

问题一:当“凉茶”卖,还是当“饮料”卖?

“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称,可谓说起凉茶就想到王老吉,说起王老吉就想到凉茶。因此,红罐王老吉受品牌名所累,并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料,销量大大受限。而在加多宝的另一个主要销售区域浙南,消费者将“红罐王老吉”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论,没有不适合长期饮用的禁忌,却让企业担心,红罐王老吉可能会成为来去匆匆的时尚,如同当年在浙南红极一时的椰树椰汁,很快又被新的时髦产品替代,一夜之间在大街小巷消失得干干净净。

问题二:无法走出广东、浙南

在两广以外,人们根本就没有凉茶的概念。作为凉茶困难重重,作为饮料同样危机四伏。如果放眼到整个饮料行业,以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料,以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。而且红罐王老吉有淡淡中药味,对口味至上的饮料而言,的确存在不小障碍,加之3.5元/罐的零售价,如果加多宝不能使红罐王老吉和竞争对手区分开来,它就永远走不出饮料行业列强的阴影。这就使红罐王老吉面临一个极为尴尬的境地:既不能固守两地,也无法在全国范围推广。

问题三:广告宣传概念模糊

加多宝公司不愿意以“凉茶”推广,限制其销量,但作为“饮料”推广又没有找到合适的区隔,因此,在广告宣传上也不得不模棱两可。当时的电视广告片是这样的:一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉,用屁股不断蹭冰箱门。广告语是“健康家庭,永远相伴”,打亲情牌的广告策略背后,是一个显而易见的红海营销战略思维。在凉茶市场竞争高度集中的华南地区,这种不温不火的定位并不能给王老吉带来质的提升。

自 2002 年后,加多宝公司开始寻求市场战略的改变。首先,王老吉确定了“怕上火,喝王老吉”这一广告战略主题,开创功能性饮料新品类的市场定位,让王老吉得以和竞争对手区隔。为此,王老吉终于摆脱了单纯的凉茶概念,把自己定位于“饮料”的一员,在竞争尤其激烈的饮料红海中,开始着意开辟出“凉茶”饮料的蓝色海洋,进而脱离了地域的局限,开始走出两广,向北方和全国挺进。

伴随广告战略的确定,王老吉开始围绕这一起点全方位部署,从空中的广告到地面的终端,王老吉始终坚持自己的蓝海广告战略:

在市场上,红罐王老吉除了将自己明确定位为饮料,并借“预防上火”之势水到渠成地进入超市等卖场外,更将销售点逐步扩充到易上火的湘、川菜馆和西餐馆等饭店,以及网吧、酒吧等夜场,完全改变了把传统凉茶当成药饮产品的经营模式。

在广告中,围绕“怕上火,喝王老吉”这一广告主题在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中,红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现,强调正面宣传,避免出现对症下药式的负面诉求,从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。

为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心地享受上述活动的同时,纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红罐王老吉,从而购买。

红罐王老吉的电视媒体选择从一开始就主要锁定覆盖全国的中央电视台,并结合原有销售区域(广东、浙南)的强势地方媒体,在 2003 年短短几个月,一举投入 4000 多万元,销量迅速提升。同年11月,企业乘胜追击,再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑,给人们一个深刻的印象,并迅速红遍了全国大江南北。

今天,王老吉不再是广东人传统意义上消暑解火的凉茶,成为大众饮料的一员,并且拥有了自己独特的细分市场,红罐王老吉已经具备了可口可乐、百事可乐、康师傅等所不具备的特性,成功定义了红罐王老吉的市场细分,开创了一个功能性饮料新品类,完成了红罐王老吉和其他饮料的品牌区隔。

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第10题

青岛油库区始建于1973年,胜利油田开采出的原油经东(营)青(岛)长管输线输送到青岛油库后,由青岛港务局油码头装船运往各地。青岛油库原油储存能力76万立方米,成品油储存能力约6万立方米,是我国三大海港输油专用码头之一。8月12日9时55分,2.3万立方米原油储量的5号混凝土油罐突然爆炸起火。到下午2时35分,青岛地区西北风,风力增至4级以上,几百米高的火焰向东南方向倾斜。燃烧了4个多小时,5号罐里的原油随着轻油馏份的蒸发燃烧,形成速度大约每小时1.5m、温度为150-300°C的热波向油层下部传递。当热波传至油罐底部的水层时,罐底部的积水、原油中的轧化水以及灭火时泡沬中的水汽化,使原油猛烈沸溢,喷向空中,撒落四周地面。下午3时左右,喷溅的油火点燃了位于东南方向相距5号油罐37m处的另一座相同结构的4号油罐顶部的泄漏油气层,引起爆炸。炸飞的4号罐顶混凝土碎块将相邻30m处的1号、2号和3号金属油罐顶部震裂,造成油气外漏。约1分钟后,5号罐喷溅的油火又先后点燃了3号、2号和1号油罐的外漏油气,引起爆燃,整个老罐区陷入一片火海。失控的外溢原油像火山喷发出的岩浆,在地面上四处流淌。大火分成三股,一部分油火翻过5号罐北侧1m高的矮墙,进入储油规模为30万立方米全套引进日本工艺装备的新罐区的1号、2号、6号浮顶式金属罐的四周。烈焰和浓烟烧黑3罐壁,其中2号罐壁隔热钢板很快被烧红。另一部分油火沿着地下管沟流淌,汇同输油管网外溢原油形成地下火网。还有一部分油火向北,从生产区的消防泵房一直烧到车库、化验室和锅炉房,向东从变电站一直引烧到装船泵房、计量站、加热炉。火海席卷着整个生产区,东路、北路的两路油火汇合成一路,烧过油库1号大门,沿着新港公路向位于低处的黄岛油港烧去。大火殃及青岛化工进出口黄岛分公司、航务二公司四处、黄岛商检局、管道局仓库和建港指挥部仓库等单位。18时左右,部分外溢原油沿着地面管沟、低洼路面流入胶州湾。大约600t油水在胶州湾海面形成几条十几海里长,几百米宽的污染带,造成胶州湾有史以来最严重的海洋污染。

依据以上场景,请给出该类事故的防范措施。

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