在广告创作中，最具指导性的广告战略环节是指（）

就单一的广告创作而言，( )是最具指导性的广告战略环节，也是创意简报的撰写重点。

A．目标受众战略

B．产品概念战略

C．媒介战略

D．讯息战略

广告创意的策略是对广告创作和表现带有原则指导性的手段或方式方法。()

广告战略对广告策略的制定具有指导作用。()

广告战略实施的核心环节是（）。

A.广告战略

B.广告目标

C.广告策略

D.广告策划方案

广告策划的变异性，主要是指广告( )策划的变异性。

A、战略

B、战术

C、预算

D、市场调查

是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。

A．广告传播调查

B．广告文化调查

C．产品或服务调查

D．广告市场调查

广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。()

广告策略是在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略是广告战略的核心内容之一。下列关于广告战略和广告策略关系的说法不正确的是( )。

A．广告战略是带有方向性的，而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法

B．广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分

C．广告策略要服从广告战略

D．广告策略具有相对稳定性，而广告战略则具有更多的灵活性

广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的( )。

A．创造性思维过程

B．创作结果

C．广告诉求

D．广告表现

E．广告活动

()是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。

A、广告设计

B、广告创意

C、广告表现

D、广告策划