第1题
案例名牌出自经销商之手
目前,在英国的超级市场中,经销商自有品牌占32%,其中,最著名的是英国马狮百货集团。该集团经营的所有商品都使用集团的自有品牌——圣米高牌,它是英国盈利能力最强的零售商业集团之一。
在法国的超级市场销售中,经销商自有品牌占24%。法国零售业巨人家乐福公司,销售的自有品牌商品有3000多种,从食用油到汽车电瓶,样样都有。
加拿大的连锁超市罗方公司,也在不断增加自有品牌的数量。该公司销售的“总裁口味巧克力饼干”已经占有加拿大14%的市场份额。罗方公司还推出了自有品牌的可乐,这种可乐的销售额占全部罐装可乐销售额的50%。
在美国的超级市场中,自有品牌占25%~30%的市场份额,这个数字还在增长。美国西尔斯百货公司销售商品的90%都是自己的品牌,如“工匠”牌工具、“顽强”牌电池,“全天候”牌油漆等,质量和知名度毫不逊色于同类产品中制造商的知名品牌。
世界最大的零售商沃尔玛公司,也非常重视自有品牌的开发,如山姆国货精选、鲍比布鲁克服装、奥罗伊狗粮、野外运动猎装等,给人目不暇接的感觉。
在创立自有品牌的过程中,沃尔玛着重在五个方面上下工夫:可信度、一贯性、质量优、独特性、低价格。由于沃尔玛已经在顾客心目中形成了很高的声望,它的自有品牌一推出,立刻就成了抢手货。
在我国,商业企业也有生产和销售自有品牌商品的传统,如北京的同仁堂药店、杭州的张小泉刀剪。
还有创建于1927年的上海恒源祥公司,自实施自有品牌战略以来,由最早的180平方米的小商店,发展到现在拥有一个大型商厦、30多条生产线、5家生产厂、2000多个销售网点、年销售额超过5亿元的大企业。在目前的条件下,一方面是迅速发展壮大起来的大中型零售企业,另一方面是大量存在的生产能力过剩的制造企业,这种情况将迫使更多的制造商使用零售商的品牌,才能维持生存和发展。
第2题
A.《战争与和平》《复活》《罪与罚》
B.《悲惨世界》《竞选州长》《麦琪的礼物》
C.《艰难时世》《双城记》《呼啸山庄》
D.《百年孤独》《海底两万里》《红字》
第3题
A.《仲夏夜之梦》《悲惨世界》《人间喜剧》
B.《威尼斯商人》《第十二夜》《双城记》
C.《远大前程》《基督山伯爵》《三个火枪手》
D.《西风颂》《百年孤独》《一片阳光》
第6题
B.与哈姆莱特同行的有罗森格兰兹与吉尔登斯吞
C.克劳狄斯派哈姆莱特出使英国的目的是借英王之手除掉他
D.哈姆莱特途中发现了克劳狄斯的阴谋
第7题
第8题
A.风险对冲
B.风险规避
C.风险转移
D.风险转换
第9题
世界纪录是刘翔的,更是中国的。刘翔激动地脱下背心扔到一边,冲向看台接过了一面鲜艳的五星红旗,张开双臂,将国旗化为他骄傲的羽翼,绕场奔跑。此刻,刘翔融入了国旗之中,这不得不让所有人回忆起他在雅典奥运会上身披国旗跳上领奖台的那一幕,同样的自豪,同样的幸福……
赛后,国家体育总局、中国奥委会等有关部门和地方纷纷给予刘翔盛赞和奖励。
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