公众号上到底能卖什么?
时尚类公众号“黎贝卡的异想世界”似乎在一次次刷新大家对于这件事的认知。去年8月初,黎贝卡与故宫文化珠宝合作推出联名款,400件珠宝,20分钟内售罄;今年7月底,黎贝卡联手MINI发售定制车,100辆车,4分钟内售罄。
一年时间不到,从卖珠宝到卖汽车,黎贝卡的买神之位越坐越稳。不过不变的是,在“黎贝卡异想世界”上,品牌方的投放软文始终位于次条位置,并且会直接在标题写明“推广”字样。据新榜统计,从今年开始,截至10月24日,“黎贝卡的异想世界”推出文章共计425篇,其中软文202篇,占比47.5%。2016年推文578篇,其中软文269篇,占比46%。软文投放频率基本一致,只增不减。按二条刊例价25万来算,黎贝卡今年靠软文至少赚了4000万。
究竟有多少品牌投放过黎贝卡?
据新榜统计,“黎贝卡的异想世界”一共有159个广告主,品类很广,其中占比最大的三个品类是个护化妆、服饰鞋包和珠宝品牌,其次是百货日用、3C产品、金融产品、汽车和互联网电商。其中,有19家广告主进行过复投,SK-II复投次数最多,今年开始截至10月24日,SK-II一共与黎贝卡合作了7次,集中在1月份投放过3次,之后又屡次光顾。其次是宝马和Dior,分别复投5次和4次。
值得一提的是,在大众印象中格外偏爱投放纸媒的奢侈品牌,有不少都选择投放了黎贝卡公众号,例如Dior;Chanel;Gucci,其中Dior和Chanel均属于复投3次以上的老金主。
这样的投放情况与黎贝卡账号本身调性相当吻合。据新榜了解,黎贝卡男女粉丝比例为1:9;头条从不接广告的原则也相对保证了内容质量。
12月18日,黎贝卡小程序“黎贝卡Official”关联公众号;12月19日22点,黎贝卡同名自主品牌正式开售,然后就这样爆了:在客单价1000元的情况下,首次上新7分钟破百万;第二次上新,59秒交易破百万。从“带货女王”到创立自有品牌“黎贝卡Official”,黎贝卡利用小程序打造自己的自媒体电商。
(1)请根据黎贝卡的广告主分析黎贝卡的用户定位
(2)请根据黎贝卡的异想世界公众号和你所了解的信息分析目前运营微信公众号的盈利模式有哪些?
(3)请根据自己所学知识分析成功运营公众号或自媒体有哪些因素?
第1题
A.世界旅游联盟
B.亚太旅游联盟
C.国际旅游联盟
D.洲际旅游联盟
第2题
A.密切与公众的联系
B.拓宽传统文化宣传渠道
C.对传统进行新解读
D.利用网络实现文物共享
第3题
A.看或听广告,能增加一个人获得此种产品的欲望。
B.禁止在公共媒介上刊登香烟广告会使得其他形式的香烟广告激增。
C.公共媒介上香烟广告费用是烟草公司的一项主要开支。
D.反对吸烟者从一开始就在公众媒介上做广告反对吸烟。
第4题
A.看或听广告,能增加一个人获得此种产品的欲望
B.禁止在公共媒介上刊登香烟广告会使得其他形式的香烟广告激增
C.反对吸烟者从一开始就在公众媒介上做广告反对吸烟
D.和青年人比起来,老年人较不易受公众媒介上广告的影响
第5题
第7题
填入划横线部分最恰当的一项是:
A.基石 崩塌
B.基础 崩溃
C.根本 垮塌
D.根基 丧失
第9题
一直以来,人们都把眼睛称作心灵的窗口,由此可以看出眼睛在流露情感方面具有多么重要的作用。人与人的交往,有90%的非语言信息来自面部,眼、眉、嘴、鼻以及面部肌肉的细微变化,都会表达不同的含意——而眼睛则集中了面部表情的大部分信息。在眼球后方感光灵敏的视网膜含有37亿个细胞,将收到的信息传送至脑部。这些感光细胞在任何时间均可同时处理150万个信息。这就说明,即使是一瞬即逝的一个眼神,也能发射出千万个信息,表达丰富的情感和意向,泄露心底深处的秘密。现代研究发现,眼球底部有三级神经元,就像大脑皮质细胞一样具有分析综合能力,而瞳孔的变化、眼球的活动等,又直接受脑神经的支配,所以人的感情自然就能从眼睛中反映出来。瞳孔的放大和收缩,真实地反映出复杂多变的心理活动。若一个人感到愉悦、喜爱或恐惧时,他的瞳孔就会扩大到平常的四倍;遇到郁闷、讨厌、消极的心情时.他的瞳孔会收缩得很小;瞳孔没有变化,表示他对所看到的物体漠不关心或者感到无聊。
研究人员将人类婴儿与类人猿进行了比较测试,以观察头部与眼睛的运动对改变他们视线的效果究竟如何。实验结果表明,l岁左右的尚未进行语言学习的婴儿便会追随其他人的目光,而不是人脸面向的方向。因此,当一个大人头不动却只用他的眼睛表示他在看着天花板,婴儿也随着他看天花板。然而当大人闭上眼,把头扭向天花板的方向,婴儿通常不会随着看过去。非洲大猿(黑猩猩、倭黑猩猩、大猩猩)是与我们亲缘关系最近的灵长类动物,它们恰好遵循同我们完全相反的视觉追踪机制。当我们只用眼睛盯着房顶(脸朝前),他们一般不会跟着看。但是当人的脸朝着房顶(眼睛闭上),他们便会跟着看过去。当我们使头和眼睛的指向不同时,我们便发现人不同于其他动物的地方了:人类对于目光的方向极其敏感。这恰恰是和我们亲缘关系最近的灵长类动物都不具有的本领。
对第一段内容的理解或分析,正确的一项是()
A.“人类的眼睛是最炯炯有神、引人注目的”,这句话表明了人眼结构上的特别之处
B.“颜色更浅的巩膜”,使人类的目光看起来更有凝聚力,有利于人们之间的交流
C.“其他灵长类动物都‘隐藏’了自己的目光”,因为它们不想暴露自己的视力缺陷
D.“我们的目光才具有更为丰富的含意”,表明其他灵长类的动物不用眼光来交流
对第二段内容的理解或分析,不正确的一项是()A.人与人在交往的过程中,有90%的信息来自面部,而其中的大部分由人眼来传递。
B.含有1.37亿个感光细胞的视网膜,能即时处理收到的信息并将其传送至人的大脑。
C.眼球底部的三级神经元具有分析综合能力,而脑神经也会支配瞳孔、眼球的活动。
D.现代研究表明,瞳孔的放大、收缩及保持不变,反映出人类不同的心理活动状态
对第三段内容的理解或推论,不正确的一项是()A.研究人员之所以拿人类婴儿与类人猿进行比较测试,为的是排除成人思维的干扰。
B.类人猿的目光表现为追随观察对象的头部活动,而人类则是追随对象目光的方向。
C.只要大人闭上眼睛,然后不管他们头部会如何活动,人类婴儿都不会随着看过去。
D.人类的眼睛优越于其他灵长类之处,就是能够更多地通过眼睛来传递信息和情感。
下列语句,最适合作本文标题的一项是()A.人眼有哪些秘密
B.眼睛是心灵之窗
C.人眼如何表达情感
D.眼睛的实际功用
请帮忙给出每个问题的正确答案和分析,谢谢!
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