汽车市场营销预测的作用是什么？

A、对性能产生影响

B、对材料产生影响

C、对汽车生产产生影响

D、对汽车销售产生影响

市场细分的作用是，帮助汽车销售商更好地识别市场机会、()。

A.有效地进入市场

B.进行市场细分化

C.选择目标市场

D.确定产品定位

某汽车生产企业为了提升产品的市场影响力，积极实施市场营销战略，增加广告资金投入，加大市场宣传力度，提升品牌声誉。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（ ）。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业稳定战略

D.企业职能战略

某汽车生产企业为了提高产品的市场影响力，积极实施市场营销战略，增加广告资金投入，加大市场宣传力度，提升品牌声誉。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（ ）。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业稳定战略

D.企业职能战略

A、微观环境

B、满足欲望

C、宏观环境

赵某是网络营销专业毕业的大学生，被招聘到某汽车集团公司电子商务部工作。该公司生产家用轿车，在国内外轿车市场上有一定的影响力。但由于家用轿车市场的竞争愈演愈烈，该公司现有的市场地位面临严峻挑战。公司决定尽快推出环保、节能、中高档价位的新车型，以提高市场竞争力。为了确保新车型的鲜明特色和充分竞争力，需要调研竞争对手的同类车型开发和产销情况。为了提高调研的效率，公司准备采用网络调研的方式。电子商务部经理便把这项任务交给了赵某，并要求赵某在10天内提出调研报告。

要求：假如你是赵某，请联系本企业的实际情况，并参照“从互联网中获取竞争者信息的调查方法”中的要点，提出通过网络对竞争对手进行调查的主要思路。

关于个人汽车贷款的特征说法正确的是（ ）。

A.作为汽车金融服务领域的主要内容之一，在汽车产业和汽车市场发展中占有一席之地

B.汽车贷款购买的标的产品为移动易耗品，风险管理难度相对较大

C.由于汽车销售领域的特色，汽车贷款业务的办理商业银行能够独立完成

D.银行汽车贷款收紧将影响到汽车市场的发展

E.汽车贷款除了是商业银行个人信贷的重要产品外，其在汽车市场中的地位和作用也非常突出

案例分析题二（本题15分）甲公司是一家从事汽车零配件生产、销售的公司，在创业板上市。2014年年报及相关资料显示，公司资产、负债总额分别为10亿元、6亿元，负债的平均年利率6%，发行在外普通股股数为5 000万股；公司适用的所得税税率为25%。

近年来，受到顾客个性化发展趋势和“互联网+”模式的深度影响，公司董事会于2015年初提出，要从公司战略高度加快构建“线上+线下”营销渠道，重点推进线上营销渠道项目（以下简称“项目”）建设，以巩固公司的行业竞争地位。项目主要由信息系统开发、供应链及物流配送系统建设等组成，预计总投资为2亿元。2015年3月，公司召开了由中、高层人员参加的“线上营销渠道项目与投融资”专题论证会。部分参会人员的发言要点如下：

（1）经营部经理：在项目财务决策中，为完整反映项目运营的预期效益，应将项目预期带来的销售收入全部作为增量收入处理。

（2）投资部经理：根据市场前景、项目经营等相关资料预测，项目预计内含报酬率高于公司现有的平均投资收益率，具有财务可行性。

（3）董事会秘书：项目所需的2亿元资金可通过非公开发行股票（定向增发）方式解决。定向增发计划的要点包括：①以现金认购方式向不超过20名特定投资者发行股份；②发行价格不低于定价基准日前20个交易日公司股票价格均价的90%；③如果控股股东参与定向认购，其所认购股份应履行自发结束之日起12个月内不得转让的义务。

（4）财务总监：董事会秘书所提出的项目融资方案可供选用，但公司融资应考虑资本成本、项目预期收益等多项因素影响。财务部门提供的有关资料显示：①如果项目举债融资，需向银行借款2亿元，新增债务年利率为8%；②董事会为公司资产负债率预设的警戒线为70%；③如果项目采用定向增发融资，需增发新股2 500万股，预计发行价为8元/股；④项目投产后预计年息税前利润为0.95亿元。

假定不考虑其他因素。

要求：1.根据资料（1）和（2），逐项判断经营部经理和投资部经理的观点是否存在不当之处；对存在不当之处的，分别说明理由。

2.根据资料（3），逐项判断定向增发计划要点①至③项是否存在不当之处；对存在不当之处的，分别说明理由。

3.根据资料（4）的①和②项，判断公司是否可以举债融资，并说明理由。

4.根据资料（4），依据EBIT-EPS无差异分析法原理，判断公司适宜采用何种融资方式，并说明理由。

a是一家上市公司，主要经营汽车座椅的生产销售。近年来，随国内汽车市场行情大涨影响，公司股票也呈现出上升之势。某机构投资者拟购买a公司股票并对其进行估值。已知：该机构投资者预期a公司未来5年内收益率将增长12%(g1)，且预期5年后的收益增长率调低为6%(g2)。根据a公司年报，该公司现时(d0)的每股现金股利为2元。如果该机构投资者要求的收益率为15%(ke)，请分别根据下述步骤测算a公司股票的价值。该公司前5年的股利现值如下表所示;表2a公司股票的估值过程年度(t)每年股利现值系数(pvif15%,t)现值dt12*(1+12%)=2.240.8701.9522.24*(1+12%)=2.510.7561.932.51*(1+12%)=2.810.6581.8542.81*(1+12%)=3.150.5721.8053.15*(1+12%)=3.530.4971.75前5年现值加总

(1)确定第5年末的股票价值(即5年后的未来价值)()。

A.41.58元

B.42.5元

C.50元

D.40元

(2)确定该股票第5年末价值的现在值为多少?()

A.41.58元

B.23元

C.20.67元

D.20元

(3)该股票的内在价值为多少?()

A.50元

B.30元

C.25元

D.29.92元

(4)如果该公司现时股票价格为40元/股，请问该机构投资者是否会考虑购买该股票?()

A.不应该购买

B.应该购买