广告附文在写作中应注意哪几个问题？

A．理解广告创意、提炼广告主题、确定文案写作风格、进行文案写作

B．提炼广告主题、确定文案立意、进行文案写作、进行文案修改

C．理解广告创意、提炼广告主题、确定文案主题、进行文案写作

D．提炼广告主题、确定文案内容、构思广告文案、进行文案写作

A．①②③

B．②③④

C．①②④

D．①③④

A．广告际题

B．广告正文

C．广告图形

D．广告附文

A．鼓励消费者对广告做出反应

B．为了突出附文，应尽量采取与正文：不同的风格

C．为了内容详尽，可多做叙述

D．确保信息准确无误

E．不要喧宾夺主

B.忌过分夸张

C.忌过度曝光

D.忌喧宾夺主

E.忌主次不分

耐克：画虎不成反类猫

  一位篮球运动员进入一座五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利……

  这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星—勒布朗·詹姆斯。

  不过这个广告让很多华人看后很不舒服：“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦漆“龙”广告因为涉及到中国象征而引起争议之后，又一则引起国人争议的广告。

  11月26日，《华商晨报》以《耐克广告“中国形象”被击败》为题报道了耐克广告涉嫌侮辱民族风俗一事，事情曝光后引来一片声讨。11月30日，耐克公司发表声明，声明称“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度。其中运用的各种元素都是一种比喻形式。广告经过各个环节审查。这份传真写道：耐克在中国投放此广告之前是经过慎重考虑的。公司认为此广告可以借助勒布朗·詹姆斯的偶像力量来激励中国青少年不断进取、战胜自我。而鼓励中国青少年以积极的体育精神突破自己、勇于成长是耐克(中国)一贯的宗旨。之前，耐克(中国)播放的“刘翔奥运”广告也是以“打破定律”、“冲破极限”的体育精神为主旨的。

  而业内人士认为勒布朗·詹姆斯和刘翔的广告性质完全不同，虽然目的都是为了传递耐克精神，但后者是鼓舞了中国消费者的士气，而前者则伤害了中国人民的民族情感。

  12月3日，国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。

  12月8日，耐克对此广告片首次做出书面致歉。

  耐克“恐惧斗室”广告事件的对外发言人周晓梦称，因为主要消费者是青年人，所以“恐惧斗室”融合了青年人喜欢的日本动画、美国嘻哈及中国武术等元素。

  “当初我们在创意时，把这些流行元素糅合在一起，而没有明确为这些文化分一个国界，因为文化是没有区域限制的。广告中出现的中国人形象，不能说是故意的行为，而是想更贴近中国受众。”周晓梦说，耐克公司没有考虑到该广告有可能亵渎中国民族风俗。他代表耐克公司向中国观众致歉。对于广电总局叫停“恐惧斗室”，周晓梦表示，耐克公司将积极配合中国政府，“恐惧斗室”所有其他形式的广告也将撤掉。

A．形式应多样化

B．宣传面要广

C．文字要修饰华丽

D．内容力求真实

E．要与房屋的特质相关联

A.平面广告图文并茂，能较快地抓住读者的视线

B.正文内容超凡脱俗才容易让人读下去

C.在做了引人注目的过场后，主要诉求内容不能少

D.广告文案写作者要与图画创作员配合，共同完成整条广告从内容到形式的制作