广告是一种有着强烈的功利性目的,明确以改变或强化人们的 ()、()和()为目标的活动,所以广告策划是广告活动的必要组成部分。
第1题
根据日本电通《广告用语事典》 ,广告调查包括 ()等。
A 诉求点调查
B 媒介接触率调查
C 产品形象调查
D 购买动机调查
第2题
广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的,而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求()的广告代理,构成广告市场活动的第一层交换关系; ()代表()向媒介购买时间和版面,从中收取代理佣金,构成广告市场活动的又一层交换关系。
第3题
根据教材观点,广告调查包括 ()等。
A 消费者调查
B 市场调查
C 竞争状况调查
D 产品调查
第4题
20世纪30年代,先后建立起各自的调研公司, 在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有 ()。
A丹尼尔·斯达奇
B 纳尔逊
C 乔治·盖洛普
D 艾耶父子
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