利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的()原则。

策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和( )。

A、针对性

B、变异性

C、循环性

D、潜在性

微观广告策划又称之为( )。

A、总体广告策划

B、单项广告策划

C、企业广告策划

D、市场广告策划

率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )。

A、艾?里斯

B、杰克?特劳特

C、斯坦利?波利坦

D、大卫?奥格威

策划对象是指广告主或( )。

A、所要选出的商品或服务

B、广告的观点

C、企业的公共关系

D、广告公司

信息量是指( )。

A、一种信息的种类

B、信息的大小

C、信息的使用范围

D、信息有序程度的量度

广告策划报告书的核心内容部分是( )。

A、广告预算

B、广告建议事项

C、广告市场调查

D、情况分析

AE人才是指( )。

A、美术制作

B、业务主管

C、文案人员

D、策划人员

最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和( )。

A、媒体部

B、策划部

C、服务部

D、公关部

目标性是广告策划的( )。

A、基本依据

B、哲学基础

C、本质属性

D、核心特征

广告策划的变异性，主要是指广告( )策划的变异性。

A、战略

B、战术

C、预算

D、市场调查