第1题
品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”,需要长久的历程和时间,名牌无法速成。( )
第2题
阅读下面的报道,从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。
据《京华时报》2006年8月28日报道,8月22日,猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖,帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频,数百网友在回帖中指责该广告内容低俗,充斥着隐晦的色情暗示。随后,该帖被各大论坛转载,越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。
“老赵,你是怎么把这桩合同签下来的?”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后,“老赵”向同伴出示一盒保健品,称“秘密全在这里了”。
这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕,类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”,使用对象是“公司秘书”、“女客户”。
据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称,此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉,工作人员将会把情况向上汇报,在核实投诉内容后做出处理。
第3题
下面对广告正文撰写的“法则”及“七步曲”表述正确的一项是:
A. DDPC法则。指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;AIDA法则。广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进行劝诱,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易。其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;简单叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议立刻行动。
B. AIDA法则。指广告写作,首先要引起注意,接着描写商品或劳务,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;DDPC法则。广告的开头必须惹人注目,然后要使公众产生兴趣;然后进行证明,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易。其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;详细叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用推理(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议认真考虑。
C. AIDA法则。指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;DDPC法则。广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进行劝诱,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易。其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;详细叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议立刻行动。
第5题
企业形象广告按其形象内容定位( )
A. 外部形象定位
B. 优势定位
C. 诉求定位
D. 产品形象定位
第6题
企业形象的本质性表现( )
A. 全体职工的信仰
B. 全体职工的精神
C. 全体职工的薪金水平
D. 全体职工的价值观
第7题
企业内部形象的主要要素有( )
A. 企业管理水平
B. 产品质量形象
C. 企业经营作风
D. 品牌商标形象
第8题
企业内部形象的主要要素有( )
A. 企业员工的整体素质
B. 企业物质设备形象
C. 企业员工形象
D. 企业品牌商标形象
第9题
下列评估方式中,评估结果更为客观、真实,更容易发现问题的是
A.定性评估
B.自我评估
C.他人评估
D.自动化评估
第10题
反馈评估中的目标管理法是( )
A. 策划时目标具体化
B. 策划时编制具体要求
C. 策划结束后的结果与原定目标对照
D. 策划结束后的结果与原有要求对照
为了保护您的账号安全,请在“上学吧”公众号进行验证,点击“官网服务”-“账号验证”后输入验证码“”完成验证,验证成功后方可继续查看答案!