广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。()
第1题
下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是:
A. 民族品牌发展中面临的主要问题是:广告业发展的核心虽然明确;企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠,远不及对国外品牌的认知度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌保护意识强,但企业整体素质有待提高。此外,与我国广告业不够发达也有关系。
B. 民族品牌发展中面临的主要问题是:广告业发展的核心未能明确;企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠,远不及对国外品牌的认知度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差,企业整体素质有待提高。此外,与我国广告业不够发达也有关系。
C. 民族品牌发展中面临的主要问题是:广告业发展的核心未能明确;企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌常常是忠诚度高、知名度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统,远不及对国外品牌的知名度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差,企业整体素质有待提高。此外,与我国广告业不够发达也有关系。
第5题
在没有明确主题的广告运动(活动)中的广告作品( )
A. 没有主题
B. 有一个主题
C. 主题杂乱无章
D. 多个主题
第6题
按产品的个性特征要素,广告定位策略的划分( )
A. 价格定位广告策略
B. 造型定位广告策略
C. 品质定位广告策略
D. 市场营销广告策略
第7题
给定位的目的( )
A. 使产品获得更大优势
B. 展现产品的独特性
C. 确定产品在消费者心中的位置
D. 明确产品是什么、给谁用
第9题
广告是整个营销策略中的一环,它是一个,而且还是一个( )
A. 复杂的过程
B. 静态活动过程
C. 动态活动过程
D. 综合性的活动过程
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