第1题
在群体中追求个性,保持自我存在感,但同时又希望个性得到群体的认同,摆脱孤单感,这就是人的普遍需要。市场营销可以通过细分市场来满足消费者的个性需求。()
第2题
“动之以情,晓之以理”,从态度的三成分看,晓之以理,就是针对态度的认知成分,提供理性的判断依据,以理服人。动之以情,就是针对态度的情感成分,唤起情感的共鸣,以情感人。()
第3题
广告态度模型提示我们,对广告的认知判断,可以直接认识产品,对品牌建立信念;而从广告中体验到的情感,则可能直接形成了对广告的态度,间接地影响对品牌的态度。因此,争议广告策略的关键点是,避免把争议的焦点指向对广告的认知判断。()
第4题
态度改变的研究证明了传递者对说服效果的影响十分重要。具备以下特征的传递者将明显影响说服效果:()
A.权威性
B.可靠性
C.外表吸引力
D.说服对象对传递者的喜爱程度
E.信息内容
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