品牌市场表现分析:以年度为单位开展品牌市场表现分析,着重把握重点品牌的销量、()、()、生命周期等。

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  • 提问人:68****60
  • 发布时间:2021-05-19
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2013年12月15日入夜到16日凌晨,天津上演“疯狂一夜”,天津车市一夜无眠。一位汽车经销商向《每日经济新闻》记者表示,据他了解,主流汽车品牌基本在一夜间都“清空”了库存,甚至无车可售。

这是缘于15日19时天津市政府召开新闻发布会,宣布从2013年12月16日零时起在全市实行小客车(小客车又称“轿车”。一般指乘坐9人以下的小型轻便载客汽车)增量配额指标管理,增量指标必须通过摇号或竞价方式取得。

据现场记者报道,消费者在19:00时消息明确后,开始到4S店集中购车。客流高峰发生在21:00时之后,大概维持了一个小时左右。在一家4S店,排队交钱的顾客在70人以上,销售人员告诉记者,预计完成办理手续要到零点之后。据不完全统计,仅空港工业园中,一汽-大众和上海大众经销商一夜销量分别达到700~800辆。作为天津本地企业,一汽丰田15日一晚在天津销量达到2000辆,占一汽丰田在天津市场年度销量的20%。

有消息称,天津拟将年小客车配额控制在11万辆,同时竞拍车牌占比将占四成,摇号方式获得车牌的比例占六成,新能源车单独享有1万辆的小客车配额指标。

(1)试分析,天津出现的汽车抢购夜的原因是什么?

(2)天津实施通过摇号或竞价方式取得汽车牌照的政策,会对天津汽车消费市场产生哪些影响?

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5元左右。尽管在这种情况下,不少企业依然过度地把重心放到进一步降低成本上。例如,在生产过程中采用吹瓶和罐装一体化的工艺,或者是采用用料更省的轻量罐装瓶等。这些手段固然有助于降低原本已经很低的生产成本,但这并不是天然水行业价值链的核心环节,因为成本优势并不是天然水企业的核心竞争力。
农夫山泉是中国天然水行业的佼佼者之一。首先,它把主打产品定位在矿泉水而不是纯净水。因为它意识到随着生活水平的提高,人们对于饮用水的要求不再仅仅停留在干净这个概念上,而是开始更多关注健康,富含微量矿物元素的矿泉水恰恰符合这个趋势。农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水,坚决反对在水中添加任何人工矿物质。其次,农夫山泉在市场推广上打出了“农夫山泉有点甜”的广告创意,恰好符合中国人传统意识上把泉水“甘甜”等同于水质良好且有益健康的心理暗示,因此其销量和品牌认可度大为提升。应该说,农夫山泉是正确理解了天然水行业价值链的核心。而且农夫山泉在员工激励上,实施年度销量达成奖和年度销量超额奖等奖励,促使其员工的工作热情高涨。
1)依据核心竞争力三个方面的关键测试,简要分析成本优势不是核心竞争力的原因。
2)依据企业价值链分析理论,对农夫山泉的价值活动进行分析。
黄金标准法则,就是在品牌定位和广告表现上,为品牌设立一个可使之与同类品牌相比更加出色的说辞,从而体现出该品牌的高出一等,胜人一筹;黄金标准可凸显品牌的优越品质、独特利益和全新价值,使品牌的销售主张(USP)更有表现力、冲击力、说服力和促销力。根据上述定义,下列选项中体现了黄金标准法则的是( )。
A.品牌的同等配置相机定价要比别的品牌相机低30%,因此其销量一直很好
B.化妆品公司支使水军发布文章称竞争对手的产品容易导致过敏,使得自己的销量短期上升
C.家具在电视广告中称只要购买自己的家具就有机会获得和该品牌代言明星合影的机会,使得广告期间的家具销售量明显上升
D.衬衫号称自己是衬衫专家,衬衫质量要比其他厂家的好,其市场占有份额一直很高


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黄金标准法则,就是在品牌定位和广告表现上,为品牌设立一个可使之与同类品牌相比更加出色的说辞,从而体现出该品牌的高出一等,胜人一筹;黄金标准可凸显品牌的优越品质、独特利益和全新价值,使品牌的销售主张(USP)更有表现力、冲击力、说服力和促销力。 根据上述定义,下列选项中体现了黄金标准法则的是( )。
A.品牌的同等配置相机定价要比别的品牌相机低30%,因此其销量一直很好
B.化妆品公司支使水军发布文章称竞争对手的产品容易导致过敏,使得自己的销量短期上升
C.家具在电视广告中称只要购买自己的家具就有机会获得和该品牌代言明星合影的机会,使得广告期间的家具销售量明显上升
D.衬衫号称自己是衬衫专家,衬衫质量要比其他厂家的好,其市场占有份额一直很高


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黄金标准法则,就是在品牌定位和广告表现上,为品牌设立一个可使之与同类品牌相比更加出色的说辞,从而体现出该品牌的高出一等,胜人一筹;黄金标准可凸显品牌的优越品质、独特利益和全新价值,使品牌的销售主张(USP)更有表现力、冲击力、说服力和促销力。 根据上述定义,下列选项中体现了黄金标准法则的是( )。
A.品牌的同等配置相机定价要比别的品牌相机低30%,因此其销量一直很好
B.化妆品公司支使水军发布文章称竞争对手的产品容易导致过敏,使得自己的销量短期上升
C.家具在电视广告中称只要购买自己的家具就有机会获得和该品牌代言明星合影的机会,使得广告期间的家具销售量明显上升
D.衬衫号称自己是衬衫专家,衬衫质量要比其他厂家的好,其市场占有份额一直很高

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品牌效应是指品牌在产品上的使用,为品牌的使用者所带来的效益和影响,是品牌使用的作用。 根据上述定义,下列属于品牌效应的是( )
A.Q品牌的果汁生产厂家一到夏季就开始各种打折促销活动,其他厂家也纷纷采取降价的措施,结果各自的销量都大幅度提高了
B.P品牌以生产手机而闻名,后来拓宽了业务渠道,研发平板电脑,虽然市场上有很多品牌的平板电脑,但P品牌凭借知名度,其生产的平板电脑一再脱销
C.小琪突发奇想开了一家网店,命名为“小琪网店”,生意非常火爆,朋友们见有利可赚都开了网店,但是并没有小琪网店经营得好
D.某区原来房价平平,后来传出消息说该区要修建机场,于是房价一路飙升,附带周围的房价也跟着翻了几番

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某牌啤酒是国内知名品牌产品,2000年进入某地市场以后,销量直线上升,使当地的一种品牌的啤酒市场占有率迅速下降。当地政府为了保护自己的啤酒市场,责令其质量监督检验检疫局对前者的各种卫生指标进行检查。检查后,该局同政府主管领导协商后,认定该啤酒为不合格产品,并通过媒体向社会发布了检查结果,使该啤酒在这一地区的销量直线下降。后经上级主管部门对该啤酒进行抽查,结果是所有指标均达到了国家标准。那么,该地方政府的行为是( )。
A.正当的执法行为
B.限制竞争行为
C.维护公平竞争行为
D.正当的扶植本地产业的行为

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工商双方应及时传递品牌供求状态、品牌市场表现、消费者对品牌的反响分析等信息,协同确定()和()。
A、销量目标
B、上柜率
C、培育目标
D、目标客户

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广东某品牌玩具企业的产品以往专销欧州市场,在欧债危机的影响下,欧州市场的销量受到严重影响,该企业在政府的大力扶助下积极开拓国内市场,主动投入内销产品的研制开发,并基本形成了市场规模,自2010年9月以来的第n个月(2010年9月为每一个月),产品的内销量、出口量和销售总量(内销量与出口量的和)分别为bncnan(单位万件),分析销售统计数据发现形成如下营销趋势:bn+1aancn+1anba(其中ab为常数),且a1=1万件,a2=1.5万件,a3=1.875万件.
(1)求a,b的值,并写出an+1an满足的关系式;
(2)如果该企业产品的销售总量an呈现递增趋势,且控制在2万件以内,企业的运作正常且不会出现资金危机;试证明:anan+1<2.
(3)试求从2010年9月份以来的第n个月的销售总量an关于n的表达式.
某企业生产D产品,设计生产能力为20000件,按照企业正常的市场销量,公司计划生产15000件,预计单位产品的变动制造成本为150元,计划期的固定制造成本总额为280000元,该产品适用的消费税税率为5%,计划期的固定期间费用总额为l40000元,单位变动期间费用为50元,企业管理当局确定的利润目标是成本利润率必须达到25%,企业决定采用以成本为基础的定价方法定价。假定本年度还接到一额外订单,订购2000件D产品,单价265元。要求: (1)在确定计划内产品单位价格时,你认为成本基础应该如何选择,为什么?按照你选择的方法,该企业计划内产品单位价格是多少? (2)在确定应否接受额外订单时,单位价格应如何确定,为什么?是否应接受额外订单?


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