()指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。

注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指()

A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象

B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中

C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物

D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。

A.代替品生产者

B.消费者

C.广告对象

D.直接竞争对手

()，是广告文案中传达中心、重点广告信息，居于主体地位的语言或文字

A.广告语

B.广告标题

C.广告正文

D.广告随文

广告作用于受众，使受众变为顾客，再变为消费者。多数情况下，要多次接触广告，使广告一次又一次刺激，才能使受众对这一品牌形成强烈的记忆，这称为广告效果的()

A.综合性

B.积累性

C.间接性

D.迟效性